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欧莱雅全球在线商业策划大赛_0

一、大赛背景及目标

(1)在全球范围内，电子商务的快速发展为各行各业带来了前所未有的机遇和挑战。作为全球领先的化妆品和美容品牌，欧莱雅集团深刻认识到数字营销在新时代的重要性。在此背景下，欧莱雅全球在线商业策划大赛应运而生，旨在汇聚全球智慧，激发创意火花，共同探索数字时代下的商业模式创新。本次大赛不仅是对参赛者个人能力的考验，更是对欧莱雅集团在电子商务领域未来发展方向的深入探讨。

(2)大赛背景的构建基于对当前市场环境的深刻洞察。随着互联网技术的飞速进步，消费者行为发生了显著变化，他们更倾向于通过线上渠道获取信息和进行购买。在这样的趋势下，欧莱雅集团希望通过此次大赛，吸引全球优秀人才，共同探讨如何利用数字营销手段提升品牌影响力，拓展市场份额。同时，大赛也为参赛者提供了一个展示个人才华、交流学习、实践商业理念的平台。

(3)本次大赛的目标设定为激发创意思维，促进跨文化合作，培养未来的商业领袖。参赛者需要针对欧莱雅集团指定的课题，结合自身所学和实际市场情况，提出创新性的商业策划方案。这些方案不仅需具备理论深度，更要具备可操作性，为欧莱雅集团在全球范围内的电子商务战略提供有益参考。通过此次大赛，欧莱雅集团期望能够挖掘出具有前瞻性的商业理念，推动企业在电子商务领域的持续发展。

二、参赛规则及流程

(1)参赛者需具备全球视野，能够熟练运用英语进行沟通。参赛队伍由3-5名成员组成，每位成员需在报名时提交个人简历及参与证明。报名截止日期为2023年3月31日，逾期无效。报名成功后，参赛队伍将获得参赛指南和比赛所需资料。往届大赛中，共有来自全球40个国家的超过200支队伍参赛，其中约20%的队伍获得了不同程度的奖项。

(2)比赛分为初赛、复赛和决赛三个阶段。初赛阶段，参赛队伍需提交一份商业策划书，内容包括市场分析、策略建议、实施计划等。评审团将根据策划书的创新性、可行性、商业价值等方面进行评分，前50支队伍晋级复赛。复赛阶段，参赛队伍需进行线上答辩，展示策划方案，评委将根据答辩表现和策划书内容进行综合评分。决赛阶段，10支优胜队伍将获得现场答辩机会，现场答辩得分将决定最终获奖名单。

(3)比赛评审团由欧莱雅集团高层、行业专家、知名学者等组成，确保评审过程的公正性。评审标准包括策划方案的创新性、市场分析准确性、实施计划可行性、团队协作能力等。获奖队伍将获得丰厚的奖金、实习机会以及与欧莱雅集团的合作机会。往届大赛中，一等奖奖金高达10万元人民币，并有机会获得欧莱雅集团全球总部实习机会。此外，优秀参赛者还将获得与行业领袖交流的机会，拓展人脉资源。

三、评审标准及奖项设置

(1)评审标准方面，本次大赛将重点考察参赛作品的创新性、实用性和可行性。创新性要求参赛作品能够提出独特的商业理念或解决方案，对现有市场或商业模式产生颠覆性影响。实用性则强调参赛作品能够切实解决现实问题，具有实际应用价值。可行性方面，评审团将评估参赛作品的实施计划是否合理，所需资源是否充足，以及能否在规定时间内完成。具体评分标准包括策划书内容的完整性、市场分析的准确性、策略建议的创新性、实施计划的可行性以及团队协作的表现。

(2)奖项设置方面，本次大赛将设立一等奖、二等奖、三等奖及优秀奖。一等奖将颁发给综合评分最高的参赛队伍，奖金为人民币10万元，并有机会获得欧莱雅集团全球总部实习机会。二等奖奖金为人民币5万元，三等奖奖金为人民币3万元。优秀奖将颁发给表现出色的参赛队伍，奖金为人民币1万元。此外，所有获奖队伍都将获得欧莱雅集团提供的荣誉证书，以及在全球范围内展示其作品的机会。获奖队伍的作品还将有机会被欧莱雅集团采纳并实施。

(3)为了进一步激发参赛者的积极性，本次大赛还特别设立了最佳创意奖、最佳团队奖、最佳个人表现奖等多个单项奖。最佳创意奖将授予创意最为独特、具有突破性的参赛作品，奖金为人民币2万元。最佳团队奖将颁发给协作默契、表现优秀的参赛队伍，奖金为人民币1万元。最佳个人表现奖则针对在比赛中表现突出的个人，奖金为人民币5千元。此外，为鼓励跨学科合作，大赛还特别设立了跨学科合作奖，奖金为人民币1万元。所有奖项均由评审团根据参赛作品的整体表现进行评选。

四、案例分析及策略建议

(1)在分析欧莱雅集团的成功案例时，以其在中国市场的电商策略为例。数据显示，欧莱雅通过精准的市场定位和多元化的产品组合，在中国电商领域取得了显著成绩。例如，2019年欧莱雅天猫旗舰店的销售额同比增长了30%，其中高端产品线的增长尤为突出。欧莱雅的策略包括利用大数据分析消费者行为，推出个性化推荐系统，以及与网红和KOL合作进行内容营销。此外，欧莱雅还通过社交媒体平台加强品牌互动，提升用户忠诚度。

(2)针对欧莱雅未来的策略建议，首先应强化线上与线