贵州形象宣传片全案【文旅宣传】【宣传片策划】.pdf

贵州省形象宣传片

全案概括

贵州省形象宣传片《走遍大地神州，醉美多彩贵州》项目，于2011年正式启动，贵州天马传媒全方位执行，“多彩

贵州”品牌形象一经亮相，惊艳海内外，获得广泛赞誉。十一年守心而创、聚力发声，形象片充分利用贵州省旅游

资源禀赋，坚持以全域旅游推动全域发展，不断刷新贵州外宣新形象，借助央视主流权威媒体，让“多彩贵州”品

牌形象站上了中国最高舞台。

营销背景及目标

2021年，为贯彻落实好习近平总书记视察贵州重要讲话精神，围绕“四新”主攻“四化”，统筹推动旅游产业化与新型工业化、新

型城镇化、农业现代化协同发展，打造国际一流山地旅游目的地、国内一流度假康养目的地，推进多彩贵州旅游强省建设，在贵州

省委领导的精心指导下，形象片再次打破常规、全新改版，聚焦贵州“春赏花、夏避暑、秋风情、冬康养”四季旅游特色，突出旅

游目的地城市宣传，打造特色鲜明四季版形象宣传片，并取得显著的传播效果，有力提升了贵州城市品牌整体影响力，助推文旅产

业疫后复苏和高质量发展。

春赏花夏避暑秋风情冬康养

营销策略与创意

坚持守正创新，持续深耕“多彩贵州”品牌建设

2005年，贵州省委省政府提出打造“多彩贵州”旅游品牌，并着手进行了一系列的品牌建设行动，在全国掀起一股“多彩

贵州”风，产生了显著的经济效益和社会效益。为进一步深化“多彩贵州”品牌建设，2011年，在时任贵州省委宣传部部长

谌贻琴的主导下，立足“中国独一无二旅游形象”的推广定位，以及打造超级品牌符号、听觉符号、视觉符号的要求，“走

遍大地神州，醉美多彩贵州”这一超级听觉品牌符号以及Logo登录中央电视台，让“多彩贵州”品牌影响力进一步扩大。

在贵州省委省政府领导的关心和指导下，形象片始终立足服务中心大局，坚持将品牌化理念贯穿创作始终，聚焦文旅融合发

展，兼顾基础设施建设、生态文明成果、历史人文风情等领域，对贵州形象进行持续塑造和推广，“山美、水美、人更

美”“空气清爽、气候凉爽、好客直爽”“生态贵州、人文贵州、开放贵州、健康贵州、好客贵州”等品牌形象，助力“多

彩贵州”品牌知名度和美誉度不断提升，享誉海内外。

营销策略与创意

坚持高端引领，不断提升“多彩贵州”品牌声量

以央视一套、四套、新闻频道等为主阵地，依托央视权威、热点新闻栏目和午间黄金时段的多元组合，不

投放策略断取得收视高点。以CCTV-1/CCTV-13《新闻联播》提示收看、《新闻30分》等专注于推动城市品牌形象、省

级文化旅游形象的段位为主，形成对全国政商人群、海外华人、城市精英等购买力、决策力集中的中高端

精准聚焦人群的广泛影响。同时，持续加强国内、国际热点新闻大事件期间的宣传推广力度，增加媒体曝光率。

不断结合年度热点等综合因素进行投放调整，丰富与渗透各阶层、年龄段收视人群，实现品牌收视广覆盖。

收视人群十年间，央视投放贵州形象片全国观众触达人次保持在100亿人次/年-150亿人次/年之间，全国每年约有7.98

亿人观看到“多彩贵州”形象片，其中观看广告3次以上的人群超5亿人，实现足量的品牌曝光，助力提升

规模庞大消费效能，实现流量变现。

营销策略与创意

坚持高端引领，不断提升“多彩贵州”品牌声量

在央视的持续播出带动下，贵州品牌形象热度逐年攀升，成为“黄金十年”快速发展的重要激活力。就央

品牌热度视投放前五位的旅游宣传省份在百度指数品牌热度排行比对显示，五个省份中，贵州品牌热度自2012年起

一直高于福建，自2015年起逐渐高于云南，自2016年起持续高于山东。2021年以来，贵州百度指数品牌热

持续攀升度一直稳定，仅次于安徽，排位第二；山东、云南位居三四，不相上下；福建位居第五。（央视投放前五

位的旅游宣传省份为山东、福建、安徽、云南、贵州）。