2025年解码护肤抗衰：消费偏好洞察与市场格局分析报告.docx

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解码护肤抗衰：

消费偏好洞察与市场格局分析

摩熵咨询2025年02月

摘要写作背景近年来，随着人口老龄化加剧

摘要

写作背景

近年来，随着人口老龄化加剧和消费者延缓衰老需求的不断提升，抗衰行业在全球范围内呈现出快速增长的态势。

本研究报告旨在从衰老机理出发，深入分析各类抗衰方式和作用原理，洞察消费者关注的皮肤抗衰话题及潜在需求，系统性阐述护肤抗衰市场规模、

营销渠道、产品备案情况和消费者选择偏好。从而揭示行业发展脉络，展望未来发展趋势。

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■抗衰行业：发展概览

·抗衰，又称为抗衰老或抗老，是指保持身体机能、外貌相对年轻。

·全球抗衰行业规模达2662亿美元，抗衰护肤品占主导。预计中国抗衰行业规模超2000亿元，护肤品、保健品、医美为三大支柱。

·我国抗衰扶持政策已从地方层面提高至国家层面；短期内市场将继续高速增长，创新产品不断涌现、产品形态更丰富，用户年轻化多元化，消费决策更理性。

■皮肤抗衰：皮肤衰老机理与市场需求洞察

·皮肤是衰老最直观的体现，产品最多、市场最大，因此皮肤抗衰是最重要的抗衰课题。

·80%的皮肤衰老主要由作息和紫外线这两个外源性因素引起，肤色和皱纹是消费者最迫切改善的皮肤衰老问题。

·近两年大众对皮肤抗衰的关注度成倍上涨，“抗皱”成为消费者最关心的话题。

·30-39岁人群抗衰老需求最强；50岁以上人群最关注抗皱，30岁以下人群更关注抗氧化。男性对抗衰老的关注度直逼女性；北上广深成渝等一线城市最关注抗衰老相关关键词。

■皮肤抗衰-护肤：市场竞争与产品备案分析

护肤是最重要的皮肤抗衰方式，市场份额最高。

·市场：中国抗衰护肤品规模已达近千亿元，以线上销售为主，抖音渠道位列第一，中高端品牌占据用户心智。近年来市场集中度持续下滑，竞争将加剧。

产品备案：近三年产品备案数量以70%的速度快速增长，2024年已超10万，总备案量超23万，其中抗皱和紧致功效宣称产品占比超95%,祛斑美白产品增速最快，高达166%。

■皮肤抗衰-护肤：消费者决策偏好剖析

·抗衰有明显的年轻化趋势，30岁以前开始抗衰的消费者占比71.5%。

·消费者选品时最关注产品安全性和效果；70%的人更倾向于每天至少使用一次抗衰护肤品；超过80%的人希望见效周期在2个月以内；最青睐精华类产品；专家一致认可“肽类”成分的抗衰效果，消费者则更偏爱胶原蛋白和植物提取物类成分。

目录01.

目录

02.皮肤抗衰：衰老机理与市场需求洞察

03.皮肤抗衰-护肤：市场竞争及产品备案分析

04.皮肤抗衰-护肤：消费者决策偏好剖析

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抗衰是保持身体机能、外貌相对年轻，皮肤是衰老最直观的体现部位之一

●定义：

①衰老：是指生物体随时间逐渐发生的生理和形态上的变化，是一个自然的、不可逆的生物学过程，在这个过程中，生物体的细胞、组织和器官逐渐失去功能，导致身体机能下降，外貌出现老化迹象。研究者提出了十二个衰老标志：基因组不稳定、端粒损耗、表观遗传改变蛋白质稳态丧失、大自噬失能、营养感应失调、线粒体功能障碍、细胞衰老、干细胞耗竭、细胞间通讯改变、慢性炎症和生态失调。

②抗衰：全称“抗衰老”,又称为“抗老”,是指通过各种手段和方法延缓人体或生物体衰老过程，保持身体机能、外貌等相对年轻。抗衰老涉及身体各个器官系统以及整体健康状态的维护和改善，包含皮肤抗衰、肌肉抗衰、骨骼抗衰、心血管抗衰、大脑抗衰、免疫系统抗衰等多方面。其中，皮肤是人体最大的器官，也是衰老最直观的体现部位之一，因此皮肤抗衰产品数量最多，皮肤抗衰主要包括减少皱纹、紧致皮肤、改善肤色、减少色斑等多方面的内容。

③抗衰方式：可通过保持良好的饮食、运动、作息等生活习惯，注重防晒，或使用保健品、护肤品、医美产品等方式实现。

主要抗衰部位及实现方式

抗

抗衰

皮肤抗衰

肌肉抗衰

骨骼抗衰

心血管抗衰

大脑抗衰

免疫系统抗衰

·护肤、医美、防晒、运动、饮食

·运动、饮食

·保健品、运动

·运动、饮食

·作息、脑力活动、保健品

·饮食、作息、运动、情绪

摩熵·咨询数据来源：1.公开资料；摩熵咨询

主要抗衰方式

保持良好生活

健康的饮食习惯

良好的作息

运动健身

习惯

良好的心情

防晒(物理防晒+防晒产品)

产品/手术

保健品营养品

抗衰护肤品

医美(注射填充、光电器械、线雕)

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各类抗衰方式作用原理与典型方法

抗衰方式

抗衰原理