旅游规划与开发的市场分析.pptVIP

旅游市场分析;;;海尔还对家用空调市场进行调研，发现随着住宅面积的不断增加，壁挂空调和柜机都已不能满足所有居室的降温，于是提出“家用中央空调”的概念，开发出新品，获得了良好的回报。

运用科学的方法和手段，有目的、有系统的收集、记录、整理、分析和总结与旅游市场变化有关的各种旅游消费需求以及旅游营销活动的信息、资料，以了解现实旅游市场和潜在旅游市场，并为旅游开发规划与经营管理提供客观决策依据的活动

这些数字说明，广大的消费者对于旅行社提供的单一的旅游产品已经产生厌倦，传统的旅游产品并不能满足消费者日益多样化、个性化的需求，改善产品结构、完善市场细分，将成为旅行社在激烈竞争中的发展方向。

客源地旅游市场潜在需求调查

从一开始组织入境游客参加特种旅游团，到现在已发展到包括亲子团、长者团、少年团、自驾车团、孝顺团、蜜月团、摄影团、狩猎团、滑雪团、烹饪团、修学团等十多个出入境游、国内游的特色旅游团种。

运用科学的方法和手段，有目的、有系统的收集、记录、整理、分析和总结与旅游市场变化有关的各种旅游消费需求以及旅游营销活动的信息、资料，以了解现实旅游市场和潜在旅游市场，并为旅游开发规划与经营管理提供客观决策依据的活动

一、旅游市场分析的内容

著名的市场学家温德尔·史密斯认为，只要市场上的产品或劳务的购买者超过两人以上，则可按照一定准则对其需求加以识别、划分、归类为若干个细小市场，从这些细小市场中选择出自己的经营对象，采取相应对策加以占领。

旅游产品进入分类时代

完善市场细分是发展方向

客源地旅游市场环境调查

（一）市场宏观环境分析

并且成立了长者旅游俱乐部、自驾车旅游服务中心和学子旅游俱乐部三个专业性的旅游俱乐部，为各类型的旅游爱好者提供必威体育精装版的资讯和有针对性的服务。

从一开始组织入境游客参加特种旅游团，到现在已发展到包括亲子团、长者团、少年团、自驾车团、孝顺团、蜜月团、摄影团、狩猎团、滑雪团、烹饪团、修学团等十多个出入境游、国内游的特色旅游团种。

海尔还对家用空调市场进行调研，???现随着住宅面积的不断增加，壁挂空调和柜机都已不能满足所有居室的降温，于是提出“家用中央空调”的概念，开发出新品，获得了良好的回报。

（一）市场宏观环境分析

32%，达到国庆周新低。

门槛人口（thresholdpopulation）：市场规模下限

１、旅游者需求要素分析

运用科学的方法和手段，有目的、有系统的收集、记录、整理、分析和总结与旅游市场变化有关的各种旅游消费需求以及旅游营销活动的信息、资料，以了解现实旅游市场和潜在旅游市场，并为旅游开发规划与经营管理提供客观决策依据的活动

著名的市场学家温德尔·史密斯认为，只要市场上的产品或劳务的购买者超过两人以上，则可按照一定准则对其需求加以识别、划分、归类为若干个细小市场，从这些细小市场中选择出自己的经营对象，采取相应对策加以占领。

内部因素：旅游者的经济条件、心理因素等

他们还发现有些地区的农民用洗衣机来洗地瓜，排水道容易堵塞，于是又开发出既能洗衣服，又能洗地瓜的“大地瓜”洗衣机，满足了这一细分市场的需求，迅速占领了当地的农村市场，受到农民的好评；

从一开始组织入境游客参加特种旅游团，到现在已发展到包括亲子团、长者团、少年团、自驾车团、孝顺团、蜜月团、摄影团、狩猎团、滑雪团、烹饪团、修学团等十多个出入境游、国内游的特色旅游团种。

客源地旅游产品组合调查

１、旅游者需求要素分析

从一开始组织入境游客参加特种旅游团，到现在已发展到包括亲子团、长者团、少年团、自驾车团、孝顺团、蜜月团、摄影团、狩猎团、滑雪团、烹饪团、修学团等十多个出入境游、国内游的特色旅游团种。

一、旅游市场分析的内容

外部因素：旅游产品供给、旅游产品价格、销售渠道和促销、旅游目的地社会政治环境、旅游者所处的社会文化条件等

旅游产品进入分类时代

完善市场细分是发展方向

一、旅游市场分析的内容;旅游产品进入分类时代

完善市场细分是发展方向;;一、旅游市场分析的内容;（一）市场宏观环境分析;;;;（二）旅游需求分析;;;二、旅游市场调研;;;;思考题？;谢谢观看