无形资产评估第二章商标评估.ppt

第二章商标权评估商标是在在商品上服务中使用的一种特殊标记。商标权是商标所有人对其商标所享有的专用权。属于标识性权利之列。对经济发展而言，商标是促进经济发展的媒介。商标具有广告宣传的作用，可以使企业产品迅速为企业所了解，促进企业生产经营；在对外贸易中，商标的大量使用，有助于企业的商品迅速占领海外市场，促进产品的出口。对于国家来说，可以通过对商标的注册管理，使用管理来加强对商标的使用管理，保护商标专利权人的利益和其他消费者的利益，进而维护社会经济秩序。第一节商标和驰名商标一、商标的概述（一）商标的概念即商品的标记，是一种特殊的商品标记。注意：1、商标要有创意。如：①“Lindows．com”和“Windows”②“联想”商标被抢注③“长城”－80多个。（电脑和润滑油为中国驰名商标）④“牛黄解毒片”－150家企业生产；“牛黄安宫丸”－100余家企业生产；商标标志不要出歧义2、商标标志不要出歧义“芳芳”－fangfang－“狗牙”牙膏“bluesky”－价值极低的股票福特二世为纪念自己的父亲，“Edsel”－与咳嗽要发音相近，引起消费者反感，损失3.5亿美元丰田公司在美国推销“Toyotet牌轿车，与“toltet（厕所）”3、不要模仿他人商标北京恒升远东电子计算机状告杭州恒生电子股份有限公司侵犯其注册商标权。“人头马”－“马头人”；“红牛”－“红午”“康师傅”－“康帅傅”与其他无形资产相比，商标具有以下几个方面的特点：是工商业中使用的一种标志。（所应用的领域）是一种表示商品或服务来源的标志“表彰商品之出产者或其品质、种类，以供购买人识别的标志”（李茂堂《商标法之理论与实务》）是由文字、图形或其组合所形成的一种标志。多数国家在商标法中规定了商标的表现形式。一般均为平面标志，也可以是立体图形（如美国）。功能01作用对于消费者对于生产经营者02商标的功能和作用商标的分类按商标是否具有法律的专用权，分为注册商标和未注册商标。注册商标依照法定注册程序经过国家有关商标管理部门注册登记、法律对使用人拥有的专用权给以保护的商标。（我国《商标法》规定：“经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。）未注册商标是指使用人没有注册、不享有专用权的商标。我们所说的商标资产的评估，指的是注册商标专用权的评估。1注意：不要胡乱抢注商标2如：3“神五”－服装类、鞋类和保健品上；“杨利伟”－水果；“非典”；“刘老根”－500多个此牌商标，从咸菜、大酱、咖啡到化肥；4中国（深圳）对外贸易中心有限公司，抢注了近百个国内注明和驰名商标、上市公司和基金公司、公司简称和股票名称。商标要续展驰名商标的概念和特征1概念2“驰名商标是指在市场上享有较高声誉，并为相关公众所熟知的注册商标”3－《驰名商标认定和管理暂行规定4特征5驰名商标是经过长期使用，为相关公众所熟悉。6驰名商标代表商品或者服务的质量优异，在市场上享有良好信誉。7驰名商标具有广泛的社会影响，在一定地域范围内享有较高的知名度。8驰名商标要经本国主管机关的认定。9二、驰名商标驰名商标的认定驰名商标的法律保护保护范围从相同或类似商品（服务）扩大到非类似商品（服务）禁止他人淡化驰名商标为注册驰名商标与已经注册驰名商标享有同等的法律保护二、驰名商标思考题第二节商标权概述商标权的概念商标权，也称为注册商标专有权，是商标注册后，商标所有者依法享有的权益，它受到法律保护，未注册商标不受法律保护。商标权是以申请注册的时间先后为审批依据，而不是以使用时间先后为审批手续。商标权一般包括排他专用权（或独占权）、转让权、许可使用权、继承权等。排他专用权转让权－所有权转让归受让人许可使用权－所有权归属与注册人继承权其他权利－商标续展权、许可监督权和法律诉讼权等。二、商标权评估的目的第二节商标权概述商标产权变更时商标权转让使用时商标权变更经营主体或经营性质时以商标权投资入股对确认侵犯商标权的损害赔偿时在清产核资中确认商标权的摊销价值时其他经济情形《资产评估准则－无形资产》第二节商标权概述补充资料：2006年中国财政部、国家知识产权局下发通知要求加强对知识产权评估的管理，特别提出知识产权占有单位符合下列情形之一的应当进行在资产评估：1、根据《公司法》第27条规定，以知识产权出资作价成立有限责任公司或