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艾瞰系列:春节假期商圈及文旅大数据观察

文商旅协同促进消费回暖，假日经济多点开花

部门：消费事业部

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春节假期商圈及文旅大数据观察

报告阅读说明报告观点快读

➢报告系列介绍文旅大数据洞察

艾瞰系列是艾瑞数智基于与运营商建立的深度合作，推出的大数据专题分析报告。本

报告重点聚焦2025年春节期间文旅出行与核心商圈活动的典型特征与趋势，涵盖全国

•春节人员流动量创新高，旅游消费全面回暖

范围内的文旅目的地/商圈/商场的人流量、人群画像等关键维度。报告旨在为文旅行

业、商业地产、零售品牌以及相关行业决策者提供假期出行与消费的全景洞察，协助•空铁联运服务升级，激发长距离出行意愿

企业掌握文旅及商业活动发展脉搏，制定更具竞争力的运营策略。•高线城市强者恒强，低线城市或凭非遗活动焕新机

•国内沿海城市游客增长明显

➢商圈及文旅数据库说明•文化认同和沉浸式体验驱动博物馆人流与热度双高

覆盖范围：基于运营商数据进行分析，库内推总用户量为10亿+。

➢名词解释商圈大数据洞察

出行游客：离开常驻地，且在非常驻地驻留时长超过阈值的人口

常驻地：在工作或休息时段内频繁出现，且驻留时长超过阈值的地理位置•文旅市场带动商圈客流增长，吸客留客能力双提升

城市人流量指数=城市人流量/全国城市人流量平均值*100•中心城市商圈人流领跑，特色商场聚客力彰显

商圈人流量指数=商圈人流量/全国商圈人流量平均值*100•商旅综合体成为游客城市消费和文化体验重要载体

机场旅客量指数=机场旅客量/全国机场旅客量平均值*100•出行服务及娱乐等需求旺盛，假日经济多点开花

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春节人员流动量创历史新高，旅游消费全面回暖

春节受“非遗Buff”加持，国内居民出行及国际游客入境游火热，展现旅游市场新活力。外国人出入境人次同

比增长22.9%，彰显中国春节文化国际影响力。出行人群中80后与90后占比近半数，展现消费主力对旅游出行

及文化体验的兴趣与追求。

2025年春节假期人员流动出行情况2025年春节假期出行人员年龄段

1月28日-2月4日(农历除夕-正月初七)1月28日-2月4日(农历除夕-正月初七)

春节假期全社会跨区域人员流动量春节假期国内旅游出游人数

90后,00后,

23.07亿人次5.01亿人次22.3%18.3%

同比增长7.7%