2023习酒X自得琴社国风音乐IP故事营销合作方案-15P.pptx

习酒x自得琴社：

国风音乐故事讲述千年酿酒传奇

项目背景

爸爸爷爷辈爱喝的白酒，要靠什么征服年轻人？

品牌年轻时代，习酒面临发展难题：

被嫌“爹味”太重，年轻圈层与传统用户难以兼顾。

我们总听过这样的话，特别是在餐桌上：年轻人不喝茅台酒，

那是还没到时候，20多岁还在玩，小孩子不懂事，不晓得需要好酒喝。但年轻人们，对这种“爹味”言论并不买账。

v.s.

你还年轻，过多两年就懂品白酒了

那过两年再说吧！

项目背景

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历史天空

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时间长河

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古朴传承

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大我境界

国粹故事，唯有宏大叙事？

白酒，作为民间国粹，以中国传统的匠心工艺，审美品味，打开无数高谈阔论的餐饮聚会以酒之名，遨游历史，升华自我，澎湃情怀，这正是传统消费人群对白酒最理想的打开方式

策略执行

习酒x国风IP「自得琴社」以酿造景语，讲人间情语

与年轻国学美学+顶级文化内涵的国风IP

「自得琴社」联合跨界

始于音乐，穿越古今，习酒国潮美学具象化表达不止音乐，场景互动，以习酒之名重新定义白酒文化

习酒x国风IP「自得琴社」

以酿造景语，讲人间情语

视

频回溯

杯中人间烟火

互动链接

当下清新风俗

策略执行

以“国潮”说“国粹”，找寻习酒全新打开方式，为“爹味”清爽去油！

以人间烟火诉说杯中国粹

挖掘习酒DNA中的“人间烟火”部分，以工艺链接场景，以杯中酒讲述心中意，以此打造习酒特色的品牌故事，强化大众对习酒品牌的情感认知，与用户焕然一新相见！

以国风国色，见历史天地以丰满四季，见时间长河以舌尖滋味，见古朴传承

以小我逸趣，见大我境界

策略执行

国色国风：

古画穿越美酒河溯源习酒历史悠久产地

丰满四季：

结合节气时令展现习酒酿造工艺之美

策略执行

舌尖滋味：

自得琴社器乐演绎歌舞展现宴饮之美

小我逸趣：

自得琴社展现古典诗酒歌文化沉浸传递

酒型人格清新领略：漫游江山秋色 遇见平行时空自己

上线当日

PV53W

在该H5中，邀请用户进行一趟古风穿梭，从感受习酒酿造，到看见暧暧远人村，与古人一同举杯邀明月。在这过程中，不同的选择将带领开启不同的旅程，最终将获得个性的专属”酒型人格

“，隐形品酒高手、金牌话题制造机...不同的酒桌名片，短时间迅速诱发社交裂变，活动总参与量突破53万次。

清爽新鲜的酒桌名片重新定义白酒文化

具体内容

自得琴社社长讲述，以国潮讲国粹，潮流与传统文化碰撞

以习酒之名

听传统文化之发展

图文形式讲述，自得琴社与习酒在传承中华文化历程中的同与不同。两者皆以“传统文化最好的保护方式，不是供奉起来，而是要让它回到年轻人的生活中，这样它才不会消亡。”为原则，坚守着、传承着、发扬着，终究形成独树一帜的品牌美学。

具体内容

古今酒桌中见中国式浪漫，重新定义习酒白酒美学

以习酒之名

见何为中国人的浪漫

习酒文化融入潮流语境，结合试下热议°最高的#中国式浪漫#，以白酒饮宴为场景，讲述从古到今、文人墨客以酒之名开启的浪漫感官旅程。

具体内容

项目亮点

习酒清新国风品牌文化

1亿+

《醉醉渔，唱唱晚》视频全网播放总量

年轻人的第一杯白酒

163.6%

电商页面停留时间增长

从品牌到产品立体呈现

1,765,067次

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项目亮点

自得琴社微博助力视频宣发广获粉丝网友好评

品牌官号发布引发网友热评

以习酒之名，打破白酒品类固有印象，实现粉丝转换

拥有悠久历史的习酒品牌遇上新国潮古画音乐IP自得琴社，喜闻乐见的形式也让年轻人接受习酒式美学，品牌信息潜移默化植入消费者心中。

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