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毕业设计（论文）

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广播电视与新媒体技术的融合与发展研究

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广播电视与新媒体技术的融合与发展研究

摘要：随着信息技术的飞速发展，广播电视与新媒体技术正日益融合，形成了一种全新的传播形态。本文旨在探讨广播电视与新媒体技术的融合与发展，分析两者融合的背景、现状及发展趋势，并提出相应的对策建议。首先，从技术、市场、政策等方面分析了广播电视与新媒体技术融合的背景；其次，阐述了广播电视与新媒体技术融合的现状，包括融合模式、融合内容、融合效果等方面；再次，分析了广播电视与新媒体技术融合的发展趋势，如技术融合、内容融合、渠道融合等；最后，提出了促进广播电视与新媒体技术融合发展的对策建议。本文的研究对于推动广播电视与新媒体技术的融合发展，提高传播效果，具有重要的理论意义和实践价值。

随着互联网、移动通信等技术的快速发展，新媒体逐渐成为人们获取信息、娱乐、社交的重要渠道。与此同时，广播电视作为传统的媒体形式，也在不断寻求创新与突破。广播电视与新媒体技术的融合，已成为媒体行业发展的必然趋势。本文从以下几个方面对广播电视与新媒体技术的融合与发展进行研究：一是分析广播电视与新媒体技术融合的背景，包括技术、市场、政策等方面；二是探讨广播电视与新媒体技术融合的现状，包括融合模式、融合内容、融合效果等；三是预测广播电视与新媒体技术融合的发展趋势；四是提出促进广播电视与新媒体技术融合发展的对策建议。通过本文的研究，旨在为广播电视与新媒体技术的融合发展提供理论支持和实践指导。

第一章广播电视与新媒体技术融合的背景

1.1技术背景

(1)近年来，随着信息技术的飞速发展，新媒体技术日新月异，为广播电视行业带来了前所未有的变革。尤其是互联网技术的普及和移动通信技术的不断升级，使得新媒体传播方式更加便捷、高效。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2020年12月，我国互联网用户规模已达9.89亿，互联网普及率为70.4%。在这一背景下，广播电视行业面临着巨大的技术挑战和机遇。例如，4K/8K超高清技术、5G通信技术、人工智能、大数据等新兴技术的应用，为广播电视与新媒体技术的融合提供了强大的技术支持。

(2)具体来说，广播电视与新媒体技术的融合主要体现在以下几个方面。首先，在传输技术上，广播电视行业正逐步向数字化、网络化、智能化方向发展。据国家广播电视总局发布的数据，截至2020年底，我国地面数字电视覆盖用户数已超过8亿户，数字电视整体转换率达到100%。同时，互联网电视、IPTV等新型传输方式也逐渐成为人们获取广播电视内容的重要途径。其次，在制作技术上，新媒体技术的应用使得广播电视节目制作更加高效、多样化。例如，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术制作的节目，可以为观众带来更加沉浸式的体验。据《中国广播电视年鉴》统计，2019年我国广播电视节目制作成本约为880亿元，其中新媒体节目制作成本占比逐年上升。

(3)此外，在终端技术上，智能手机、平板电脑、智能电视等移动终端的普及，使得广播电视内容消费更加便捷。根据中国电子商会发布的《中国智能电视市场白皮书》，2019年我国智能电视市场规模达到7300万台，同比增长18.9%。在这一背景下，广播电视行业需要进一步拓展新媒体渠道，满足观众多样化的需求。以央视网为例，该网站自2013年上线以来，用户规模已超过1.2亿，日活跃用户数达到3000万。这些数据充分表明，新媒体技术在广播电视行业中的应用已经取得了显著成效，为广播电视与新媒体技术的融合提供了有力保障。

1.2市场背景

(1)在全球范围内，新媒体市场呈现出快速增长的趋势。根据eMarketer的报告，全球数字广告支出在2020年达到了创纪录的1500亿美元，预计到2024年将增长至近2000亿美元。这一增长主要得益于移动设备用户的增加以及用户对在线内容的消费习惯的改变。以中国为例，据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据，截至2020年12月，中国手机网民规模达9.86亿，占整体网民的99.2%，这一数据反映了移动新媒体市场的巨大潜力。

(2)在具体的市场细分领域，短视频和社交媒体平台成为了市场增长的主要驱动力。例如，TikTok（抖音国际版）在疫情期间用户数量激增，2020年全球下载量突破10亿次，用户时长也显著提升。此外，中国的社交媒体巨头如微信和微博，不仅在用户规模上持续增长，而且在内容生态建设上也不断深化，为用户提供了丰富多样的互动体验。

(3)另一方面，随着用户对个性化、定制化内容需求的提高，内容创作者和平台之间的合作模式也在不断演变。例如，Netflix通过投资