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市场营销测试题及答案

一、单选题（共111题，每题1分，共111分）

1.访问调查的最主要优点是

A、回答率较高，调查结果较为准确

B、调查的成本较低，周期较短

C、调查的成本较低，调查结果较为准确

D、容易对调查人员进行控制

E、以上均不正确

正确答案：A

2.以独立企业法人及经营形式存在于县以下地区的药店终端，被称为

A、社区药店

B、单体药店

C、群体药店

D、个体医院

E、公众药店

正确答案：B

3.按照有的消费者追求疗效迅速、有的追求安全可靠，有的追求社会形象等来细分市场，这种细分方法是哪种

A、购买动机

B、消费者追求的利益

C、使用状况

D、使用频率

E、以上都对

正确答案：B

4.市场调查信息的使用者主要是

A、调查公司或机构

B、政府

C、企业

D、媒体或大众

正确答案：C

5.从所搜集资料的特征来看，调查方法可分为

A、访谈方法和观察实验方法

B、定性调查方法和定量调查方法

C、访谈调查方法和定量调查方法

D、询问方法和观察实验方法

正确答案：B

6.RX指以下哪类药品

A、处方药

B、保健品

C、原料药

D、非处方药

正确答案：A

7.生产纯净水的某企业最近向市场推出童装，这是通过寻找市场营销机会的方法

A、产品开发

B、市场开发

C、市场渗透

D、多角化经营

E、以上均不正确

正确答案：D

8.一个企业的一类产品有多少品种，这是产品组合的

A、深度

B、关联度

C、密度

D、广度

E、刻度

正确答案：A

9.医药产品整体概念中最重要的部分是

A、核心产品

B、形式产品

C、附加产品

D、无形产品

E、以上都是

正确答案：A

10.下列不属于药店终端的陈列原则的是

A、分区定位原则

B、陈列面丰满易取的原则

C、同一品牌垂直陈列的原则

D、高到低的原则

E、醒目易取的原则

正确答案：D

11.人员推销的缺点主要表现为

A、成本低，顾客量大

B、成本低，顾客有限

C、成本高，顾客量大

D、成本高，顾客有限

E、成本高，顾客无限

正确答案：D

12.人员推销的优点有

A、只针对一般消费者

B、直接沟通信息

C、费用高

D、招用人员多

E、接触面窄

正确答案：B

13.目前对推销人员的报酬越来越多的企业趋向于采用哪种方式

A、计时薪金制

B、薪金制

C、薪金加奖励制

D、绩效制

E、佣金制

正确答案：C

14.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（的需要

A、消费者

B、顾客

C、社会

D、目标市场

E、以上是

正确答案：D

15.影响生产者购买决策的基础性因素是

A、组织因素

B、环境因素

C、经济因素

D、个人因素

正确答案：C

16.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是

A、品牌

B、品牌标志

C、品牌名称

D、标志

E、商标

正确答案：C

17.下列哪项不是价格的构成因素

A、职工福利

B、生产成本

C、企业利润

D、国家税金

E、流通费用

正确答案：A

18.产品导入期的策略不包括下列哪一项

A、调整产品策略

B、低价高促销

C、低价低促销

D、高价高促销

E、高价低促销

正确答案：A

19.百科全书属于

A、便利品

B、选购品

C、特殊品

D、非渴求品

E、以上都是

正确答案：C

20.缓慢渗透决策是(的一种营销决策

A、成长期

B、衰退期

C、介绍期

D、成熟期

E、以上都是

正确答案：C

21.是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查

A、探测性调查

B、观察性调查

C、因果性调查

D、描述性调查

正确答案：C

22.当产品市场需求弹性较大且在成本方面有一定优势时，企业便具备了的可能性

A、招徕定价

B、渗透定价

C、声望定价

D、撇脂定价

正确答案：D

23.市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源与程序的是

A、市场营销信息系统

B、市场营销分析系统

C、内部报告系统

D、市场营销情报系统

正确答案：A

24.在完全竞争的条件下，同一药品的买主和卖主都是市场价格的

A、接受者

B、决定者

C、影响者

D、参与者

E、追随者

正确答案：C

25.市场调查首先要解决的问题是

A、确定调查方法

B、解决调查费用

C、明确调查目

D、选定调查对

正确答案：C

26.在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于真正的市场营销观念尚未形成

A、交换领域

B、消费领域

C、流通领域

D、生产领域

正确答案：D

27.同一细分市场的顾客需求具有（

A、绝对的共性

B、较多的共性

C、较少的共性

D、较多的差异性

E、以上都是

正确答案：B

28.下列关于第三终端的渠道特点的说法不对的是

A、终端渠道具有半消化性质

B、第三终端尽管每次采购量比较小，但消化迅速，现款交易，结算快捷

C、渠道订货很大程度上取决于礼品的好坏，尤其是乡镇卫