服装品牌理念风格的设定.pptVIP

第四步理念风格的设定;一、品牌理念认识的现状

国内服装品牌从业者对品牌的理念缺乏应有的重视。主要常常会发现不同名称的品牌存在主要问题是：①不同品牌之间经常有相同款型的服装；②服装品牌数量虽多，但能给消费者留下鲜明印象的很少；③一些服装品牌是“拼盘〞，不讲求风格统一性而盲目将新潮款式拼凑堆积。这些现象说明，一些企业将经营理念等同于品牌理念，不能准确界定服装品牌的理念风格。

品牌理念风格作为企业理念在服装载体上的具体表现形式，可以通过品牌理念定位评价方式，进行客观合理、易于理解的定位。这既有利于塑造不同理念、风格的品牌效劳于特定的目标消费群，又有利于消费者从众多的服饰品牌中寻找适宜的类型。

品牌理念风格的设定根据预期的时间长短而不同。预期未来的时段越长，品牌的理念风格就越简练，并根据具体季节的时尚潮流进行微调和延伸，使品牌理念稳定而不僵化。服装品牌的理念战略一旦确定后，就应当长期贯彻。;设计理念存在于任何设计领域中，品牌服装也有属于自己的设计理念，品牌服装的设计理念离不开总的设计理念的范畴，每个服装品牌的设计理念又离不开品牌服装的设计理念。设计理念存在着很大的差异，是形成千姿百态的服装面貌的根源。;形成理念的作用;;;一、确定品牌的理念与产品形象;;;;〔三〕确定品牌服装设计理念;〔四〕．设计理念的形成因素;二、理念风格的定位描述;〔二〕品牌风格形象的分类

服装在开展的历史过程中，形成了很多约定俗成的或相对稳定的风格形象类型，如以下图所示。;;;服装品牌风格形象的分类--------3．浪漫的〔Romantic);服装品牌风格形象的分类--------4．优雅的〔Elegant);服装品牌风格形象的分类--------5．经典的〔Classic);服装品牌风格形象的分类--------6．洗练的〔Sophisticate)、现代的〔Modern);服装品牌风格形象的分类--------7．男性化的〔Mannish);服装品牌风格形象的分类--------8．活泼的〔Active);〔三〕品牌理念的细分评价体系

从前述品牌理念风格中归纳出使用频率较高、涵盖范围广、针对性强的八种类

型。这八种类型品牌理念风格可以??成四组，每组包含风格迥异的两类。利用四对坐标轴〔即八种根本风格类型〕建立一个评价描述体系。将每一根轴等分为五个阶度值，通过评价打分，就可对品牌、服装，或流行时尚形象进行定位，做出定性、定量的分析。

品牌理念细分评价体系的作用有以下三点：

(1)细分评价已有品牌的目标市场，帮助企业明确定位品牌理念风格。

例如上海服装市场品牌林立，大多数品牌都走优雅休闲或洗练职业的风格路线。

个性化品牌“千藤〞定位于中国民族的风格，商品中运用旗袍领、盘纽等细节，形象醒目，经营有特色。

(2)为新品牌确立适宜的市场定位，寻找目标消费群。

(3)确定某一服装的主要风格倾向。;三、品牌风格定位描述;〔二〕品牌商品季节理念主题的设定

品牌商品季节理念主题是确定某一具体季节为品牌目标消费者推出的穿着风格，根据确定的主题在商品化过程中进行具体的搭配组合。季节分为春夏和秋冬两个主要季节，可进一步细分为春、初夏、盛夏等子季节，应根据不同的子季节来设定季节主题。如果不能明确界定品牌商品的主题风格，在随后的具体商品构成过程中，设计的焦点就会分散，导致商品缺乏统一性。

季节理念主题对主题商品、畅销商品、长销商品三类商品的影响不尽相同。通常情况下，从两个角度设定理念主题：时尚流行的角度和场合

流行的角度。主题商品类的理念主题多基于场合流行预测，并对时尚流行预测予以最大的关注。相反，对于畅销商品或长销商品来说，理念主题的设定更重视由生活新场合预测来获得提案。对于长销商品的企划也应根据生活新场合分析，明确产品的使用场合，以此为根底进行相应的理念提案。

在商品季节理念设定时，除首先选择适宜的表现商品理念的风格主题外，再决定服装构成三要素中的色彩策略。作为表现理念主题的主色，一般选择8一12种左右；而在每一类服装的使用色中，长销商品或畅销商品的主色应选择3种以上，主题商品的主色通常限定在2种以内。在这一阶段还需酝酿材料、款式等的实施原那么。理念主题的设定是商品构成的前提，相同的理念也可能衍生种类丰富的商品。因此，通常先有设计主题，再考虑其他方面。假设首先考虑服装具体构成，会使商品构成的范畴受到制约。;三、品牌理念的核检

品牌理念的设定是明确本品牌与其他品牌之间的不同特性，以及品牌的主题与设计风格、形象等的工作。服装品牌在消费者心目中建立的风格形象应该具有统一稳定性，商品随季节发生变化，但构成商品的最根本理念总保持前后一致性，消费者通过构成该