探讨企业品牌建设问题.docx

一、中小企业品牌内涵分析

在逐渐规范的市场制度和逐渐成熟的消费者的大环境下，中小企业应该理清楚自身企业的品牌内涵。通过对文献的查阅与国内外成功企业的经验分析，本文认为中小企业品牌的内涵包括以下几个方面：

1、品牌基本要素。品牌的基本要素主要指的是产品品质，产品品质是产品核心价值的载体，也是顾客购买产品的最根本原因。想塑造品牌，必须要有持续的品质优势。产品工艺的改进、技术的创新和产品工业设计创新是保证产品品质的必要条件。

2、品牌个性要素。品牌个性即消费者所感知到的品牌所表现出来的个性特征，是消费者对某一品牌的感觉，与产品特性相比，它能够提供象征及自我表达的功能。在产品品质同质化的市场中，品牌个