《消费心理学》理论教案1-20周全篇.doc

章节（项目）

认识消费心理学

章节（项目）总课时

2

授课内容

认识消费心理学

授课课时

2

授课时间

第2周第1次课

学习目标

1.理解心理的本质是什么，认识心理学的基础知识；

2.认识消费、消费者和消费价值的定义，理解消费行为和消费心理的分类。

教学重点

理解消费心理学的基础知识。

教学难点

让学生能理解每个概念的意义，并能自己详细描述。

教学方法

小组合作法、任务式教学、情境教学法、提问法、讲授法等

教学过程

（包括但不限于以下：组织教学、知识点讲解、任务布置、技能训练、学生学习效果测评、课堂小结、课后作业布置、时间分配等）

组织教学，情境导入（15分钟）

1、学生考勤

2、填写教学日志

3、仪容仪表点检

4、老师自我介绍

5、课程导入：（问题导入引起学生的学习兴趣）

1、我们为什么要学习汽车消费心理学？与学生共同探讨学习这门课的意义，让学生自己得出学习本门课的重要性，引起学生的注意力和学习兴趣

二、指示方法，尝试探究（20分钟）

1、抓住契机，积极引导，自学探究(5分钟)

请同学们带着以下问题自学教材：

什么是汽车消费心理学？

2、汽车消费心理学有些什么意义？

检查效果，讨论归纳，初步感知（5分钟）

任务一：我国心理学研究的概况？

任务二：消费心理学的研究方法有什么？

3、自学课本，尝试练习（10分钟）

请学生对课本中的消费心理学进行自学，尝试着完成老师给出的练习。

三、结合实际，新课教授（35分钟）

1）心理是指人内在活动梳理的过程和结果，心理是人脑的机能，也是客观现实的主观反应。心理学是一门研究人类的心理现象、精神功能和行为的科学；

2）心理过程按其性质可分为三个方面，即认识过程、情感过程和意志过程，简称知、情、意；

3）心理学的历史演变：冯特不仅是科学心理学的奠基人，也是心理学史上第一位专业心理学家。

4）消费的定义消费是消费主体出于满足生产和生活的需求，有意识地消耗物质资料和非物质资料的一种能动行为。；

5）消费价值理论认为消费者选择的决定性因素包括功能价值、社会价值、情感价值、条件价值和认知价值；

6）汽车消费者是指为满足个人或集体需求，购买、使用汽车和接受相关服务的个人或集体，包括实际参与消费活动过程全部的人；

7）汽车消费心理分为本能性消费心理和社会性消费心理。

四、自我总结，知识检测（5分钟）

1、让学生在通过小组合作完成任务以后上讲台进行自我总结，老师对本节课学生的表现以及本节课的重难点进行进一步总结。

五、课堂总结，布置作业（5分钟）

1、总结本节课所学内容

课后反思

学生对于消费话题比较感兴趣，能够很好的展开话题调动学生的积极性，但是学生识记能力较差，容易遗忘知识点。

审阅签名:

章节（项目）

消费者购物心理过程

章节（项目）总课时

6

授课内容

消费者对商品的认知过程

授课课时

2

授课时间

第3周第1次课

学习目标

1.能熟练分析想象与购物行为，思维与购物行为的相互关系；

2.能说出消费者的心理活动过程对消费心理的影响。

教学重点

理解心理活动过程对消费心理的影响

教学难点

让学生能理解心理活动过程对消费心理的影响，并能自己举例描述。

教学方法

小组合作法、任务式教学、情境教学法、提问法、讲授法等

教学过程

（包括但不限于以下：组织教学、知识点讲解、任务布置、技能训练、学生学习效果测评、课堂小结、课后作业布置、时间分配等）

组织教学，情境导入（15分钟）

1、学生考勤

2、填写教学日志

3、仪容仪表点检

4、课程导入：（问题导入引起学生的学习兴趣）

1、展示图片苹果，让学生描述图片（颜色、味道、手感、气味等方面进行描述），从而引入“感觉”的概念。

二、指示方法，尝试探究（20分钟）

1、抓住契机，积极引导，自学探究(5分钟)

请同学们带着以下问题自学教材：

1、消费者对商品的认知有哪些方面？

2、感觉、知觉、注意、记忆、想象分别是什么？

2、检查效果，讨论归纳，初步感知（5分钟）

任务一：感觉、知觉、注意、记忆、想象的定义？

任务二：消费者对商品的认知对汽车消费的影响？

3、自学课本，尝试练习（10分钟）

请学生对课本中的消费心理学进行自学，尝试着完成老师给出的练习。

三、结合实际，新课教授（35分钟）

1、图片引入，概括出感觉的概念：

感觉是指人脑对直接作用于感觉器官的客观事物个别属性的反应。

2、感觉的分类：（让学生按图片完成动作总结出感觉的类型）

①外部感觉：外部感觉是指人的外部感觉器官接受外界事物刺激时所引起的感觉，它包括视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉等。

②内部感觉：内部感觉是由人体内部刺激所引起的感觉，它是反映人的身体位置、运动及内脏器官不同状态的感觉，一般包括运动觉、平衡觉和内脏