格力内外环境分析.ppt

小总结格力空调已连续多年产量、销量排名全国同行业第一。格力电风扇、电磁炉、电饭煲、饮水机等产品也都在全国同行业占据重要地位。价格诚信产品诚信诚信服务绝不先调高价格再虚假降价优惠绝不做虚假炒作所有特价机型数量对消费者公布包换、包修绝不只针对个别机型。所有产品真材实料选用国内外优质高效的压缩机、控制器、蒸发器、冷凝器、电机等精工打造品质卓越2.产品竞争力分析**模板来自于******格力电器内外环境分析nbu5044企业战略目标3企业内部环境分析1企业概况2企业外部环境分析目录：企业概况112成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的国有控股专业化空调企业，2012年实现营业总收入1001.10亿元，纳税超过74亿元，连续12年上榜美国《财富》杂志中国上市公司100强。3企业概况企业外部环境分析0102单击此处添加标题企业外部环境分析：20多年来，我国社会发生了翻天覆地的变化，人民生活水平不断提高。在可预见的未来，我们国家在政治上和经济等方面都将在稳定的环境下，不断发展。政治稳定程度2005年3月1日《单元式空气调节器能效限定值及能源效率等级》，《冷水机组能效限定值及能源效率等级》与《房间空气调节器能源效率标识实施规则》的正式实施。行业政策美洲国家特立尼达和多巴哥认定国内7家企业倾销并征收52.79%到343.16%的反倾销税，平均税率为141%。与此同时，国内空调在日本市场上同样面临反倾销的诉讼。税收政策政治因素添加标题2005年预计社会消费品零售额达到60790亿元，实际增长率和名义增长率分别为10%和12.7%。而近年来，我国的居民的储蓄也增长迅速。添加标题改革开放以来我国经济迅速发展，取得举世瞩目的成就，2004年，我国的GDP增长率达到9.5%，GDP值为136515亿元，按可比价格计算，比上年增长9.5%。添加标题2005年，铜，铝，钢材料价格上涨，国际油价也是一路飙升。与2004年10月份相比，钢材涨了70%，塑材涨了73.9%镀锌板涨了39%，铜每吨上涨1600元，因此有专家预计空调整机的制造成本上涨20%。添加标题2004年我国各种价格指数都出现了较为明显的上涨，预计2005年各种价格水平仍然呈上升趋势，社会商品零售价格指数和消费价格指数的年变动率将分别为2.4%和3.4%，投资品价格指数变动率为4.8%左右。经济因素社会因素生活方式：城市居民对空调的需求越来越大大量农民进城和城市低收入者成为低端普及品的主要争夺对象。1收入分布情况：在全国大约3亿家庭中，年收入10万元以上的富豪型家庭占1%，3-10万元的富裕型家庭占6%，1-3万元的小康型家庭占55%。2空调拥有量（每百户）：2002年1-3季度为50.2台，2003年1-3季度为61台，2004年1季度达65.5台。上海地区达155.6台，最少的云南地区只有0.2台，家庭消费的潜力也很巨大。3电力状况：2001年和2002年全社会用电量分别比上年增长8.7%和11.6%，2003年1至9月份，全社会用电量达到13742亿kwh，同比增长15.58%。电力供应对经济增长的支撑能力下降。4技术同质化2003冷冻年度全国空调销量比去年同期增长了14%，平均价格却下降19%，销售额比去年同期下降7%，由于同质化，使得技术创新越来越难。准入门槛降低随着配套技术越来越完善，空调技术被越来越长的供应链不断稀释，整机厂的技术优势已不明显，空调行业的技术准入门槛越来越低，也加剧了竞争。跨国公司跨国公司已完成本土运作，如韩国LG公司，从提出做中国的LG到今年宣告结束战略性亏损，已将中国企业天生具备的优势一网打尽。日韩空调企业在中国的专利申请量几十倍于中国企业。国家技术壁垒日本制定的技术壁垒近乎苛刻，美国的能效标准不断升级，欧盟也退出了能效标签制度，其他如氟利昂的限制，电子产品回收在各国越演越烈。技术因素2005年3月1日《单元式空气调节器能效限定值及能源效率等级》，《冷水机组能效限定值及能源效率等级》与《房间空气调节器能源效率标识实施规则》的正式实施。添加标题2004年3月底，国家正式启动《大型制冷设备及末端设备许可证强制认证》制度。成为了中央空调行业的最低门槛。企业的产品如果能通过产品测试和上厂审查两个基本环节的测试，就能得到许可证。添加标题2001年1月1日，为了加快淘汰消耗臭氧层物质，保护臭氧层，欧盟国家开始实施新的，更加严格的限制生产使用和进出口氟利昂制冷剂及其产品的政策。该政策严格禁止欧盟国家使用已经禁用的CFC8.添加标题