旅游规划的主题定位和功能分区.pptVIP

湖北省农村旅游十二大景点旅游节庆活动荆州春节传统庙会国际农民风筝节襄樊七彩花卉节宜昌荆楚特色端午节梁子湖捕鱼旅游节钟祥乞巧民俗文化节土家风情文化旅游节梦里水乡渔家文化节木兰重阳登高节武当武术文化旅游节神农文化旅游节咸宁竹文化节第二节第二节旅游规划的主题形象定位旅游主题旅游形象及其特征旅游主题形象的定位及推广旅游主题形象的塑造方法旅游主题形象的传播策略正面强化策略负面消除策略多样化形象稳定型形象幽默型形象否定型形象旅游主题旅游形象的传播策略第二节——2001年中国体育健身游——2002年中国民间艺术游——2003年中国烹饪王国游——2004年中国百姓生活游——2005年中国旅游年

（内）跨入崭新世纪，畅游神州大地

（外）中国——新世纪新感受——2006年全国旅游宣传主题为：“2006中国乡村游”

宣传口号为：“新农村、新旅游、新体验、新风尚”

中国旅游主题及宣传口号多样化形象第二节稳定型形象山水桂林幽默型形象统一润滑油：多一点润滑，少一点摩擦否定型形象最没有美国特色的城市——阿拉巴马第二节案例：象山——“东方不老岛，海山仙子国”一、象山的形象

1.形象提炼的重要性形象是资源配置的凝聚点，是产品制作的创意点，是市场营销的兴奋点，是主题阐述的出发点，是项目收拢的归宿点。2.形象的提炼方法主题形象的提炼方法很多，常用的有领先定位法、比附定位法、逆向定位法。我创造的办法是本质优势提炼法。3.象山形象的提炼听了几种说法：如东方威尼斯；南方北戴河；有的从半岛地形如大象出发；有的从文天祥诗句出发。各有千秋，自成一理。但前两个用比附定位表述的两个形象，自身的特点不鲜明，使象山的个性淹没而缺乏吸引力；地形特征即使十分逼真，“象山”作为地名在全国有多处，没有惟一性；“海山仙子国”用了名人之诗，意境也美，但总觉得“虚幻”，缺乏现代意识，市场运作少接口。“中国象山——东方不老岛，海山仙子国”A.从历史上看，象山“不老文化”底蕴深厚。B.青山绿水、特质泥沙等生态资源，是“不老岛”建设的物质基础和优势条件C.与世界最佳疗养胜地处于同一黄金气候生态带上，是4“点”统一的绝佳产品。D.这里的人们健康、年轻，是中国“不老岛”的实证。???E.文天祥的诗句为不老岛形象添“魂”。

???综上所述，从文化底蕴、科考数据、地理位置等各个角度考察，“东方不老岛，海山仙子国”作为象山的旅游形象，都是立得住、驳不倒的。

?二、市场分析?????休闲度假和养老健身是21世纪两个世界性课题，建设“东方不老岛”，是把这两大主题有机结合的一个杰作，因而具有广阔的市场发展前景。1.休闲度假被称为席卷全球的“第四次浪潮”。2.21世纪另一个世界性主题就是康体养老问题国际上许多学者认为，世界已经进入了“健康长寿时代”。

三、“不老岛”的形象如何实现？????明确了形象和市场问题，就要找准接口和抓手，调动各方力量，打造出一个具有独特竞争力的产品，把形象这个“灵魂”构建于产品这个“躯壳”之中。

??1.市场运作找接口用市场细分理论分析，从客源市场--主要客源市场---目标市场---目标客源层的分析应层层剥离，只有找出客源层，市场分析才能到位。目前搞规划作市场分析的，以客源地为圆心，以一定距离为半径画几个同心圆，然后分出一级二级市场和机会市场。我认为，这样做偏于简单。距离是客源的重要因素，但消费心理和消费水平也是重要因素。市场分析只有分析到客源层，才算到了位，才算使产品到市场有了接口。“不老岛”针对的客源层十分明确，那就是以关心健康和养老问题的所有中老年市场为主。

当然，旅游休闲与健身养老，不止是老年人的事，其他人群也应适度关注。?2.产品建设有抓手从不老岛这个主题出发，文章是做不尽的：挖掘不老文化内涵，建设一批骨干景区。把与丹城有关的人物、事件、掌故、遗存进行整理展示，如对丹炉、丹井、丹台等进行古迹复原；建成丹、丸、膏、散中药一条街，并延请名医坐台，医治疑难杂症；出版历代名流咏颂、描绘象山风物的诗、画、美文；恢复“红木樨诗社”(建于清咸丰十年?D1860年)、“乐群学会”(建于1925年，党领导的学习、宣传革命理论的组织)并推动开展高雅、健康的大众文化活动。以诗、词、歌、赋、戏剧、影视等文艺形式活化历史，就如无锡“三国城”、“水浒城”、开封“清明上河园”那样，几分钟的表演，让观众兴奋不已，甚至泪雨滂沱。这就是“活化历史”所发挥的巨大作用。???