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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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居然之家家居建材电子商务模式选择

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居然之家家居建材电子商务模式选择

摘要：本文以居然之家家居建材电子商务模式为研究对象，分析了其市场背景、发展现状以及面临的挑战。通过对比分析不同电子商务模式，提出了居然之家家居建材电子商务模式选择的原则和策略。研究结果表明，居然之家应采取线上线下融合的O2O模式，以实现家居建材行业的可持续发展。

随着互联网技术的飞速发展，电子商务已经成为家居建材行业的重要销售渠道。家居建材行业具有产品种类繁多、价格差异大、消费者需求复杂等特点，使得电子商务模式的选择尤为重要。居然之家作为国内家居建材行业的领军企业，其电子商务模式的选择对于行业发展具有重要意义。本文旨在探讨居然之家家居建材电子商务模式的选择，为家居建材行业的电子商务发展提供参考。

第一章引言

1.1研究背景与意义

(1)随着我国经济的持续增长，居民消费水平不断提高，家居建材行业作为与人们日常生活息息相关的行业，市场规模逐年扩大。在互联网高速发展的背景下，电子商务作为一种新型的商业模式，逐渐渗透到家居建材行业的各个领域。家居建材电子商务的发展不仅为消费者提供了更加便捷的购物体验，也为企业带来了新的市场机遇。

(2)居然之家作为国内家居建材行业的领军企业，其电子商务模式的选择对整个行业的发展具有重要的示范和引导作用。然而，在当前市场竞争激烈、消费者需求多样化的环境下，居然之家面临着诸多挑战。如何根据市场需求和企业自身特点，选择合适的电子商务模式，成为摆在其面前的重要课题。

(3)本研究旨在通过对居然之家家居建材电子商务市场进行深入分析，探讨其发展现状和面临的挑战，从而为居然之家以及其他家居建材企业提供电子商务模式选择的参考。通过研究，有助于推动家居建材行业电子商务的健康发展，提高企业竞争力，满足消费者日益增长的个性化需求。

1.2国内外研究现状

(1)国外家居建材电子商务领域的研究起步较早，主要集中在电子商务模式创新、消费者行为分析、供应链管理优化等方面。国外学者对O2O模式、C2C模式、B2C模式等进行了深入研究，并探讨了不同模式在不同市场环境下的适用性。例如，美国学者通过对O2O模式的研究，提出了线上线下融合的电子商务模式，强调线上线下渠道的互补性和协同效应。此外，国外学者还关注消费者在电子商务环境下的购物行为，如购物决策过程、购物满意度等，为家居建材电子商务企业提供有效的营销策略。

(2)国内关于家居建材电子商务的研究起步较晚，但近年来发展迅速。研究内容主要包括电子商务模式创新、消费者行为分析、行业发展趋势等。国内学者对O2O模式、B2B模式、B2C模式等进行了深入研究，并针对我国家居建材行业的特点提出了相应的电子商务模式。例如，有学者针对我国家居建材行业产品种类繁多、价格差异大的特点，提出了基于大数据的个性化推荐系统，以提高消费者的购物体验。此外，国内学者还关注家居建材电子商务的供应链管理，如供应链金融、物流配送等，以提高企业的运营效率。

(3)近年来，随着我国家居建材电子商务市场的快速发展，相关研究逐渐向跨学科、多领域融合方向发展。一方面，家居建材电子商务与大数据、云计算、物联网等新兴技术相结合，为研究提供了新的视角和方法。另一方面，家居建材电子商务与消费者行为、心理学、社会学等学科交叉研究，有助于揭示消费者在电子商务环境下的心理和行为规律。此外，我国政府和企业对家居建材电子商务的重视程度不断提高，为相关研究提供了良好的政策环境和实践基础。

1.3研究方法与论文结构

(1)本研究采用文献研究法、案例分析法、实证研究法等多种研究方法。首先，通过查阅国内外相关文献，对家居建材电子商务领域的理论基础、发展现状、存在问题等进行梳理，为后续研究提供理论支撑。其次，选取具有代表性的家居建材电子商务企业，如居然之家、红星美凯龙等，进行案例分析，深入了解其电子商务模式的选择、实施效果及面临的挑战。最后，通过收集相关数据，运用统计分析、比较分析等方法，对家居建材电子商务模式进行实证研究，以验证研究假设。

(2)在论文结构方面，本文共分为六章。第一章为引言，介绍了研究背景、意义、国内外研究现状及研究方法。第二章对居然之家家居建材电子商务市场进行分析，包括市场现状、发展现状和面临的挑战。第三章提出居然之家家居建材电子商务模式选择的原则，包括符合市场需求、体现企业优势、具有可持续发展性和适应行业发展趋势。第四章提出居然之家家居建材电子商务模式选择策略，包括线上线下融合的O2O模式、个性化定制服务、品牌建设与推广、供应链管理优化等。第五章对居然之家家居建材电子商务模式实施