Lancaster互联网推广方案_2014.3.6.ppt

机型定向：针对高端智能机用户推送广告信息覆盖iphone、ipad等ios用户覆盖安卓高端机型用户其他高冲击力手机广告形式demo互动通栏其他高冲击力手机广告形式demo拓展通栏其他高冲击力手机广告形式demo焦点图广告手机全屏广告全屏广告易传媒AdManager技术投放控制同一个消费者在网络内所有媒体看到广告的次数，减轻消费者视觉疲劳，使有限的行销预算覆盖更多消费者。建议此Lancaster投放频次：单一用户每月投放周期Lancaster广告次数不超过6次频次：123Capped持续教育受众，获得高品牌回忆度节省展示次数可覆盖更多受众传统CPD模式无法实现频次控制活动执行过程中，通过多种投放技术让广告效益最大化广告投放频次控制，使每一次广告曝光价值最大化全面数据监测PV、UV和印象数点击数和点击率互动点击率注册率和购买转化率Mini-site二跳率和PV/UV……实时广告效果追踪和监测多维数据分析按小时/天/周/月按网站/频道/广告位/网络按地域/IP地址按创意/广告形式按广告频次……实时优化创意优化创意轮播顺序创意概念比重媒体优化投放网站和频道投放子网络配置优化频次控制PV分配投放时间整合PC广告端，网站端多维度数据对活动进行实时优化Lancaster悦阳防晒系列互联网推广方案2014.3.6目标消费者高冲击力广告形式品牌价值提升Lancaster精准投放模式：+Lancaster互联网沟通策略：建立360°互联网沟通体系Lancaster目标人群架构图目标用户防晒需求用户有肌肤防晒需求的用户，定期关注相关防晒资讯。女性护肤品消费者25-40的女性收入5000+竞品（PTR）用户点击过彼得罗夫广告，或参加过彼得罗夫活动的消费者核心用户丝芙兰关注者点击过丝芙兰广告，或参加过丝芙兰活动的消费者我们目标受众定义(25-40岁、收入5000+)，通过第三方的艾瑞互联网监测工具，找到她们在互联网上的行为轨迹，找出覆盖比和覆盖效率最高的媒体类型：时尚女性、娱乐、社交*TGI:TargetGroupIndex=目标用户占到网站的百分比/目标用户占到全体网民的百分比×100， 该指标超过100越多，说明该网站与目标用户越符合。数据来源:iUsertracker2013年12月TGI目标用户月度覆盖比Lancaster目标人群网络行为分析：

时尚女性娱乐社交根据覆盖用户网络行为特征，

锁定“时尚女性、娱乐、社交”媒体圈

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