网络营销（第3版） 课件全套 第1--13章 网络营销演进---视频营销.pdf

网络营销

E-Marketing

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§学习目标•1111111111�

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·了解网络营销内涵及发展历程；＿

·理解网络营销1.0的主要方式；＿．

·理解网络营销2.0的概述和主要营销方式；－－

＿

·比较网络营销1.0和网络营销2.0;

·掌握网络营销3.0的特征、理论基础和主要营销方式。．··-＋．．．．

§引例“浪漫经济”的网络营销大战

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高德地图x告白专车天猫小黑盒x七夕送礼必修课

网络营销的发展历程

1.1网

络营销的发展历程

一、网络营销的定义

网络营销是随着互联网的发展，以互联网作为

平台而产生的—种新的营销活动。广义地说，

可以把为达到企业营销目标，以互联网为主要

手段所开展的营销活动称为网络营销。

·网络营销不等于网上销售；

·网络营销活动不仅限于线上；

·网络营销建立在传统营销理论基础之上。

二、网络营销的产生与发展

从1969年互联网诞生到20世纪90年代，随着计算机的普及和信息技术的

发展，互联网迅速地商业化，网络营销应运而生。

►1993年，第—批网络和浏览器出现在互联网上。

►1994年，美国著名的Wired杂志推出了网络杂志网Hotwired-);

美国电报公司(ATT)等14个客户的横幅广告在Hotwired上投放，成为广告史上

的—个里程碑。自此以后，网络广告成为互联网的热点。

►2011年2月，全球1Pv4(1nternetprotocol,IP,互联网协议的第四版）地址分配完毕，

互联网的发展也达到了空前的高度。

►2019年6月，中国网民规模达到8.54亿。

三、我国网络营销的发展历程

中国网络营销发展的第一阶段(1994-1996年）

►1994年4月20日，中国国际互联网正式开通，网络营销随着互联网的应用而开

始受到企业的关注。然而，在1997年之前，中国的网络营销蒙着—层神秘的面

纱，并没有清晰的网络营销概念和方法，也很少有企业将网络营销作为主要的

营销手段。

中国网络营销发展的第二阶段(1997一2000年）

►1997年前后的部分事件标志着中国网络营销进入萌芽阶段，如网络广告和

Email营销在中国的诞生、电子商务的出现、网络服务（如域名注册和有哪些信誉好的足球投注网站引擎）

的涌现等。

►到2000年到

底，多种