竞争的替代性和互补性.pdf

竞争的替代性和互补性

摘要：企业选择合作的或者非合作的竞争策略来最大化自己的收益，这是由企业的收

益函数的互补性和替代性决定的。如果企业之间的收益函数具有明显的替代性特征，采取非

合作的策略使先进入的企业获得额外的利润。但当企业数量急剧增加，行业集中度下降，市

场出现过度竞争的时候，非合作策略对于每个企业和整个行业来说都是不利的，福建沙县小

吃的行业发展清楚地说明了这个问题。改变行业内的竞争形式，是走出这个困境的一个途径，

对于我国制造业行业结构调整这是一条新的思路。

Abstract:Acorporationmaximizesitsincomewithcperativeordisoperativechoices

becauseofthecomplementarityandthesubstitutionofitsutilityfunction.Whilecomplementary,

dioperativetacticsbringexcessincometocurrentcorporations,butwhenmorecorporationsenter

thesamemarket,lessconcentrationitbe,thedioperativetacticsturnsbadforboththe

corporationsandtheindustry.TheindustryofsnackinShaxian,Fujiantellsthewholestory.T

dealwiththistrouble,themodeofcompetitionamongtheindustryshouldbeadjusted,maybeit

washelpfulforthemanufacturingindustrystructureadjustment.

关键词：竞争，互补性，替代性，行业结构，合作

Keyword:Competition,complementarity,substitution,industrystructure,cperative

领域：产业组织理论

竞争中的合作和非合作

什么是竞争？Alchian认为竞争是稀缺在选择意义上的同意语，正是稀缺决定了可能的

选择是有限的，而有限的选择正是人们竞争的目标。“人们追求更多的财货的欲望导致了他

们解决他们之间利益冲突的行为”，这就是竞争（AlchianandAllen,1972）。这个定义中的“解

决”（resolve）并没有很明确地指出这种行为的性质是合作的抑或是不合作的，但是，Alchian

区分了两种主要的竞争形式：暴力的和交换的，而在这里，我们将之理解为不合作的诉诸于

暴力的竞争和合作的依赖于市场的竞争。

竞争是在人们追求更多财货的欲望驱使下的行为，这就意味着，人们竞争的目的是为

了提高竞争者的福利。如何更好地满足偏好就成为人们面对“有限的选择”进行竞争决策的

时候需要仔细盘算的问题，或者说是人们选择和不选择的原因。运用代数的方法，我们可以

描述竞争中的合作行为和非合作的行为：当收益（生产）函数具有替代性特征的时候，非合

作行为会取得压倒性的竞争优势；而在收益（生产）函数呈现出互补性质的场合，合作行为

在提高各方福利上有更好的表现。在替代性的竞争情形下，竞争者在主要性质上趋同，例如

采取相似的生产工艺，选择类似的经营策略，甚至连生产经营的规模都不约而同。替代性之

强以至于消费者要区分出不同厂商之间的差异是一件成本很高的事情，这就使厂商投资改进

产品和服务的品质的风险很高。从行为上看，厂商主要在各种资源的获取途径上展开激烈的

竞争，在降低成本上各显神通而对产品质量的提高漠不关心。在互补性竞争的情形下，市场

的规模就是合作的规模，竞争的发展推动着分工合作的深化，厂商之间的依赖程度很高，一

旦合作破裂将会对整个市场的供求造成极大的影响。同时，随着合作的水平的提高，市场对

保障合作的社会规范也提出了更高的要求，相当多的社会财富被投入到保障合作的机制当

中。而厂商之间的竞争主要体现在资源利用的效率和满足消费者的效率上的差异，技术的进

步和服务品质的提高随着竞争的发展而得到巩固。

本文将通过一个市场结构的调查案例主要说明非合作性竞争的形成和演化的主要过

程，并给出一个简要的数学分析。我们认