2025年春节消费洞察报告.pdf

2025年2月

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“游”：文旅·本地生活·商圈消费

•春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花

费6770.02亿元，同比增长7.0%

•抖音平台滑雪场团购订单同比增长182%；非遗相关团购商品订单同比增长139%；文化兴趣消费带动民俗游园会

团购订单增长462%

•北京市重点商圈客流量达3546万人次，同比增长12.8%；上海线上线下消费465亿元。境外来沪客群消

费金额同比增长28%，交易笔数同比增长63%

“购”：食品饮料·美妆个护消费

•淘天年货节期间（2025.01），零食/坚果/特产类销售额达69.3亿，环比增

长50.0%；水产肉类/新鲜蔬果/熟食类销售额达33.8亿，环比增长

25.5%；咖啡/麦片/冲饮类销售额为48.8亿，环比增长25.1%

•美妆护肤/美体/精油类销售额达91.2亿，环比增长11.4%。其中，旅行

装/体验装增量显著，销售额环比增长68.8%

“娱”：电影·游戏消费

•2025年春节档票房95.1亿，日均票房11.9亿，场次348.6万，

观影人次1.87亿，上座率43.3%，档期票房、观影人次双双破纪录

•合家欢、多人组队游戏（如《英雄联盟手游》、《蛋仔派对》）贴合节日气氛，假期

拉动效果最为显著，环比分别增长151%、198%

•5.01亿人次出游，总花费6770.02亿元，均创新高

•“非遗版”春节热，需求韧性强，居民出游距离扩大

•都去哪儿？国内看北京，境外看日本

•西南、华东地区国家级旅游度假区吸客力抢眼

6770.02亿，2025年春节旅游人次、总花费再创新高

经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿

人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长

7.0%

2020-2025年春节旅游人次及收入情况

2020-2025年春节旅游人次及同比2020-2025年春节旅游收入及同比

出游人次（亿人）同比（%）