旅游产品设计与推广策略作业指导书.docVIP

旅游产品设计与推广策略作业指导书

TOC\o1-2\h\u10253第一章旅游产品设计与开发概述 3

86611.1旅游产品的定义与分类 3

246791.2旅游产品设计与开发的意义 4

306931.3旅游产品设计与开发的原则 4

29436第二章市场调研与分析 4

193172.1市场调研的方法与步骤 4

311042.1.1市场调研的定义与目的 4

191762.1.2市场调研的方法 5

323252.1.3市场调研的步骤 5

324782.2市场竞争分析 5

145172.2.1市场竞争的概念 5

300092.2.2市场竞争分析的步骤 5

273322.3目标市场与消费者需求分析 5

34072.3.1目标市场的确定 6

201832.3.2消费者需求分析 6

14006第三章产品定位与策划 6

168763.1旅游产品定位策略 6

161923.1.1市场需求分析 6

297113.1.2产品特色定位 6

292313.1.3目标客户定位 6

310673.1.4价格策略定位 7

65623.2旅游产品策划原则 7

102633.2.1实用性原则 7

155623.2.2创新性原则 7

216813.2.3可持续性原则 7

21523.2.4文化内涵原则 7

170653.3旅游产品创新设计 7

319093.3.1创新设计理念 7

65633.3.2创新旅游产品类型 7

46783.3.3创新旅游产品组合 7

266803.3.4创新旅游产品营销策略 7

232303.3.5创新旅游产品服务模式 8

19019第四章旅游产品设计要素 8

311614.1旅游产品主题设计 8

140474.1.1主题定位 8

30884.1.2主题创意 8

229784.1.3主题内容 8

284874.2旅游产品线路设计 8

162794.2.1线路结构 8

138234.2.2线路节点 9

38254.2.3线路节奏 9

146004.2.4线路交通 9

81084.3旅游产品服务设计 9

291744.3.1服务理念 9

24684.3.2服务内容 9

295414.3.3服务质量 9

20082第五章价格策略与成本控制 10

133915.1旅游产品定价策略 10

76485.2旅游产品成本控制 10

202565.3旅游产品价格调整策略 10

29492第六章渠道开发与管理 11

67716.1旅游产品销售渠道的类型 11

310956.1.1直接销售渠道 11

288216.1.2间接销售渠道 11

223816.1.3混合销售渠道 12

256666.2旅游产品渠道开发策略 12

183936.2.1渠道多元化策略 12

215676.2.2渠道整合策略 12

187466.2.3渠道创新策略 12

73496.3旅游产品渠道管理 12

184776.3.1渠道规划 12

236776.3.2渠道组织 12

5286.3.3渠道协调 12

137616.3.4渠道控制 12

2465第七章品牌建设与推广 13

277987.1旅游产品品牌建设策略 13

260267.2旅游产品品牌推广渠道 13

70397.3旅游产品品牌维护 14

16894第八章营销策略与促销活动 14

135638.1旅游产品营销策略 14

115908.1.1市场定位策略 14

6518.1.2产品组合策略 14

293118.1.3价格策略 15

53258.2旅游产品促销活动策划 15

212658.2.1促销活动目标 15

301228.2.2促销活动类型 15

201958.2.3促销活动策划要点 15

134718.3促销效果评估与优化 15

209608.3.1评估指标 15

262878.3.2评估方法 16

68498.3.3优化策略 16

15997第九章客户服务与满意度提升 16

33609.1旅游产品客户服务策略 16

180799.1.1个性化服务 1