Unit28 广告促销的翻译.ppt

一案例讨论你能顺利地将下列句子翻译成汉语或英语吗？说说你的翻译方法。1.Allgoodthingscomeinpears.好事成双,永不分离。(梨广告)这是巧妙地利用pear(梨)与pair(双)两个字发音相同,而构成的语音双关修辞手法。2.It’sbetter,notbitter.浓而不苦。(浓啤酒广告)3.Outcleans,outpulls,outlasts.更干净,更美观,更耐用。(轮胎广告)4.Qualityfirst.CustomersfirstandPrestigefirst.质量第一，顾客第一，信誉第一。5.国酒茅台，酿造生活的品味。Moutai:Aliquorofnationalstatusthatmakesyourlifegracious.一案例讨论6.“航空牌”人造革衣箱：用料上乘，做工精细，款式新颖，价格合理，规格齐全。欢迎选购。“Aviation”ArtificialLeatherSuitcasesSelectedmaterials,fineworkmanship,moderndesigns,reasonableprice,variousspecifications.Orderswelcome.7.我厂生产的地毯图案新颖、色调雅致、美丽大方、富丽堂皇。Thecarpetsmadeinourfactoryarewellknownfortheirnoveldesigns，elegantcolors，beautifullooksandmagnificentair．8.桂林山水甲天下。East,west,Guilinisthebest．原广告语篇仿拟的是一句著名唐诗，英语译文仿拟了西方妇孺皆知的一句谚语。通过一定的文字改动，明示了该广告的目的。看到这则译文广告，西方游客会情不自禁地把桂林和家放在一起对比，联想到桂林和家一样，都是世界上最美、最好、最温馨的地方。二主题简介1.什么是广告促销？广告，作为人类社会生产力发展的产物，在当今社会的生产和消费中起着重要的作用，已经成为商品经济的必要手段。目前，广告在不断地影响着人们的价值观念、思维方式、生活方式和情趣等。广告，顾名思义就是广而告之。它是由特定的广告主付费的方式通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的介绍及推广。而促销是一种沟通活动，即营销者（信息提供者或发送者）发出作为刺激消费的各种信息，把信息传递到一个或更多的目标对象（即信息接受者，如听众、观众、读者、消费者或用户等）以影响其态度和行为。广告促销，是指营销者充分地运用广告的视觉形象要素（如标题、正文、附文、插图、商标、品牌、空白）以及听觉形象要素（如广告词、音乐、音响等）向消费者传递有关本企业及产品的各种信息，说服或吸引消费者购买其产品，以达到销售的目的。简而言之，广告促销就是以广告的方式来促成销售的目的。二主题简介2.广告促销有哪些特点？广告促销的宗旨是传达信息、令人信服、留下印象、督促购买。广告促销要在有限的篇幅表达尽可能多的信息，词语短小、结构简单、简明扼要、浅显易懂是广告英语的特点之一。广告英语的另一个特点是以优美的音韵增加广告的魅力。标新立异，出其不意，用特效烘托气氛。一则成功的广告应当引起消费者注意；激发起兴趣和欲望；给他们留下深刻的印象；使消费者实施购买。本单元就广告促销在词汇、句法和修辞等方面的主要语言特点做了分析，同时介绍了广告促销主要的几种翻译方法。三广告促销的语言特点与翻译技巧1．广告促销的语言特点要将广告翻译成恰当的目的语，必须要深入了解广告的语言特点，尤其是广告英语的语言特点。下面从词汇、句法和修辞这三个方面对其语言特点进行探讨。A.词汇1）简单词语广告英语通常选用简单和常用词汇，多用大众化的口语词汇，使得广告语言简洁生动，内容一目了然，并富于感情色彩和感染力，读起来朗朗上口。例1：Goodmorning,World.译文：世界，早呀！(越南航卒公司广告语)例2：MyGoodness!MyGuinness!译文：我的天！我的健力士啤酒！(健力士啤酒广告语)例3：Wings.译文：飞越无限(摩托罗拉移动通讯)。例4：Intelligenceeverywhere.译文：智慧演绎，无处不在(摩托罗拉手机)。三广告促销的语言特点与翻译技巧例5：Connectingp