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2023
全球⼾外运动
市场报告
2023
GLOBALOUTDOORSPORTS
MARKETREPORT
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引⾔
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Introduction
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近年来，⼾外运动已经成为全球范围内备受关注的⾏业之⼀。随着
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⼈们对健康⽣活⽅式的追求和旅游消费的增加，⼾外运动⽤品市场
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需求也不断扩⼤。
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中国是⼾外运动品类制造与出⼝⼤国，⼾外运动⽤品制造产业正迎
来巨⼤的海外市场机，越来越多的中国品牌开始将⽬光放向海外
市场，希望拓展全球业务。
同时，中国⼾外运动品牌在出海过程中也⾯临着⼀些挑战和难题，
如⽂化差异、品牌定位和品牌认知度等问题。因此，品牌需要加强
对海外市场的了解和研究，积极开展本⼟化战略，不断提升品牌的
品质和服务，以吸引更多的消费者，赢得更⼤的市场份额。
本报告旨在探讨中国⼾外运动⾏业的国际化进程，从全球⼾外运动
市场洞察和消费者特征切⼊，通过分析全球Top5⼾外运动市场的
特点、海外成熟品牌的市场策略、出海品牌的痛点及解决⽅案，⼾
外运动赛道的未来趋势和潜⼒单品等内容，提出出海品牌增⻓⽅法
论，以帮助企业更好地应对海外市场挑战，实现⾏业的⻓期发展。
⽬录
1.全球⼾外运动⽤品⾏业概览1-6
1.1品类细分1-3
1.2全球营收规模4-5
1.3全球消费⼈⼝统计6-6
2.全球主要消费市场数据分析7-34
2.1全球Top5消费市场规模7-9
2.2Top5市场消费者特征偏好分析10-34
中国10-14
美国15-19
德国20-24
英国25-29
⽇本30-34
3.海外⼾外运动品牌案例35-44
4.⼾外运动DTC品牌出海攻略45-71
4.1⼾外运动品牌出海痛点及解决⽅案
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