2025年中国赴日游趋势洞察报告.pptx

;

宏观背景政策环境观察:

重返世界-2024赴日游中国市场澎湃复苏;

2015~2024日本跨境游市场规模(截至2024年10月);

?从市场格局角度来看,日本跨境游市场格局较为稳定,东亚是其最大客源地,提供了60%以上的客流量。其中2024年中国赴日游客群占比有所提升,达42.61%,相较2023年上涨7.73%

?这种增长主要来自于中国内地赴日游客群进一步扩大。2024年中国内地赴日游客群达到6,981,200人,约占总体客群19.3%2023年人数上涨。;

?对比近三年单月中国内地赴日游人数来看,出游谈旺季分界较为鲜明,游客出行旺季集中在6~9月以及年末12月两个时段。此外,2024年对20233年、2022年月度出游人数实现了全面超越。这一方面说明疫情归来的中国内地游客出行习惯没有较大改变,另一方面也说明近三年来赴日游·中国内地市场正被逐步激活。;;;;

中国韩国美国

澳大利亚

泰国新加坡加拿大 英国菲律宾 法国;;

全年龄人群趋势扫描:

从体体验到难难忘-中国游客全方位升级;;;;;;

视频网站

17.40%身边的亲戚·朋友

12.90%旅行社网站

11.00%

日本政府观光局

10.40%

酒店网站

10.30%

个人的博客

9.60%

航空公司网站

8.50%

住宿预约网站

7.70%;

60.40%

5?.20%

30.80%

2了.50%;;

参与日本旅游相关话题讨论

用户属地分布;;;;;;

?从分享内容上看,内地游客更乐于分享对单个景点深入详尽的体验,而非推介多个景点组成的概览出游路线。此外,对于人文风光相关内容游客互动意愿较高,景区可以考虑从这两方面着手制定传播策略。;;;;

?而从小红书平台年轻用户群体的讨论趋势、发布笔记数量来看,关东关西两地同样也是热门讨论地区。2024年,小红书用户发布东京相关旅游攻略3.72万篇、京都相关旅游攻略1.76万篇,大阪攻略2.74万篇。;;;

?对比疫情前后赴日游·内地游客访问次数分布,可以看到,2023年访问日本的中国内地游客中,初次到访日本的游客比例有所下降,第二次及以上到访的游客比例则全面增长。这表明中国内地???赴日游客中,有相当一部分游客被成功留存,流转为会多次到访cc常态访问型游客。;

?来自OTA平台的数据也佐证了中国游客多次游比例上涨的趋势。2024年1~7月携程代办赴日签证中,多次旅游签证占比已由19.75%增长到48.41%;飞猪的一项统计也显示,2023年重复到访日本的中国游客比例已经超过40%。尽管这固然存在多次签证办理门槛降低的因素,但也足以说明中国内地游客多次赴日游的意愿正逐步提高。;

游客旅游时长超一周;

?从年龄角度来看,40岁以下中青年游客是中国内地赴日游的主要人群;此外,不同于疫情前中国内地游客女多男少,重返日本的中国内地游客在性别比例上更趋向于平均分布,呈现全面增长态势。;

778805;;;

c正如硬币的正反两面,中国内地游客为日本旅游业带来机遇的同时,也对日本旅游业的承载能力、服务品质、应急处突等方面提出了更高要求。此外,由中青年群体带来的购物消费、出行旅游等全方位的革新,也迫使从业者需要结合当下趋势作出调整。所以,;

中青年游客群体行为分析:

爆爆改出行中青年人怎样玩玩转日本?;;;

中青年赴日旅游最喜欢使用的做攻略工具是小红书,他们认为,相比于马蜂窝等旅游垂类信息平台,小红书的内容更丰富,更真实,更具有活人感,通过在小红书上做攻略,中青年游客能够获得素人分享的一手旅游信息,方便自己根据偏好安排旅游行程;;;

l选择在热门大城市里搞冷门小众游主要出于两方面考虑

l比如受访者cc睛天在京都选择小众拉面店的决策路径如下;

l游客对小众目的地兴趣增加l;;

cc圣地巡礼成为爱好二次元的中青年