市场营销策略优化作业指导书.docVIP

市场营销策略优化作业指导书

TOC\o1-2\h\u27907第一章市场营销策略概述 3

312771.1市场营销策略的定义与重要性 3

175191.1.1定义 3

236341.1.2重要性 3

32941.2市场营销策略的类型与特点 3

158871.2.1类型 3

81121.2.2特点 4

8735第二章市场环境分析 4

204952.1宏观环境分析 4

258492.1.1政治环境 4

201572.1.2经济环境 4

189012.1.3社会环境 4

229282.1.4技术环境 5

268282.1.5自然环境 5

316222.2微观环境分析 5

202192.2.1竞争对手 5

27832.2.2供应商 5

268422.2.3分销商 5

155182.2.4消费者 5

205152.2.5公众 5

85332.3SWOT分析 5

86892.3.1内部优势 6

156692.3.2内部劣势 6

263852.3.3外部机会 6

157962.3.4外部威胁 6

10134第三章目标市场选择与定位 6

85183.1目标市场的概念与类型 6

194883.2目标市场的选择方法 7

25593.3市场定位的策略与技巧 7

17038第四章产品策略 7

312494.1产品概念与分类 8

186584.2产品生命周期管理 8

290704.3产品组合策略 8

63074.4产品创新与研发 8

24268第五章价格策略 9

158795.1价格制定的基本原则 9

80335.1.1合理性原则 9

4205.1.2灵活性原则 9

321505.1.3稳定性原则 9

165125.1.4价值导向原则 9

140055.2价格策略的类型与选择 9

116945.2.1成本加成策略 9

145085.2.2市场渗透策略 9

45805.2.3差别定价策略 10

311895.2.4价值定价策略 10

1705.3价格调整与促销策略 10

91835.3.1价格调整策略 10

307385.3.2促销策略 10

212995.3.3价格调整与促销策略的配合 10

18199第六章渠道策略 10

302786.1渠道类型与选择 10

143606.1.1渠道类型概述 10

298796.1.2渠道选择原则 11

102506.2渠道管理与发展 11

174566.2.1渠道管理内容 11

144196.2.2渠道发展策略 11

3436.3渠道冲突与协调 11

308346.3.1渠道冲突类型 11

54686.3.2渠道冲突解决策略 12

35446.3.3渠道协调机制 12

29928第七章推广策略 12

214097.1推广策略的类型与选择 12

111177.1.1推广策略的类型 12

309957.1.2推广策略的选择 13

159237.2广告策略 13

74327.2.1广告策略的定义 13

32247.2.2广告策略的制定 13

55507.3公关策略 13

162047.3.1公关策略的定义 13

202907.3.2公关策略的制定 13

98887.4网络营销策略 14

168207.4.1网络营销策略的定义 14

102717.4.2网络营销策略的制定 14

15445第八章客户关系管理 14

76848.1客户关系管理的概念与重要性 14

327598.1.1概念 14

243968.1.2重要性 14

90128.2客户关系管理的策略与工具 15

75438.2.1策略 15

229598.2.2工具 15

279578.3客户满意度与忠诚度提升 15

160088.3.1客户满意度提升 15

147368.3.2客户忠诚度提升 16

867第九章市场营销组织与管理 16

75089.1市场营销组织的结构与管理 16

124639.1.1组织结构设计 16

155559.1.2组织管理 16

187019