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企业营销战略规划作业指导书

TOC\o1-2\h\u20070第一章企业营销战略概述 3

46611.1营销战略的定义与作用 3

234131.1.1营销战略的定义 3

324771.1.2营销战略的作用 4

80931.2营销战略的类型与特点 4

171841.2.1营销战略的类型 4

49281.2.2营销战略的特点 4

202451.3营销战略与企业竞争优势 4

170031.3.1营销战略与企业竞争优势的关系 4

127011.3.2营销战略对企业竞争优势的影响 5

3929第二章市场分析 5

80332.1市场环境分析 5

128012.1.1宏观环境分析 5

139902.1.2行业环境分析 5

94992.1.3企业内部环境分析 5

37742.2市场竞争分析 5

297592.2.1竞争对手分析 5

225712.2.2市场竞争格局分析 5

153722.2.3市场竞争策略分析 5

150182.3消费者行为分析 6

298182.3.1消费者需求分析 6

186232.3.2消费者购买动机分析 6

78722.3.3消费者购买行为分析 6

236762.4市场细分与目标市场选择 6

316132.4.1市场细分 6

39862.4.2目标市场选择 6

212432.4.3市场定位 6

20726第三章营销战略目标 6

268293.1营销战略目标的设定 6

278073.1.1目标设定的原则 6

156383.1.2目标设定的内容 7

159013.2营销战略目标的分解与实施 7

44023.2.1目标的分解 7

197503.2.2目标的实施 7

47723.3营销战略目标的评估与调整 7

192723.3.1评估方法 7

262263.3.2调整策略 8

25693第四章产品策略 8

246614.1产品定位与设计 8

80564.2产品组合策略 8

195524.3产品生命周期管理 9

154594.4产品创新与研发 9

10010第五章价格策略 9

66315.1价格策略的类型与选择 9

161495.1.1价格策略的类型 9

213655.1.2价格策略的选择 10

216415.2价格制定与调整 10

309485.2.1价格制定 10

119025.2.2价格调整 10

65005.3价格竞争策略 11

67885.3.1价格竞争策略的类型 11

253095.3.2价格竞争策略的选择与应用 11

130795.4价格促销与折扣策略 11

249025.4.1价格促销策略 11

271575.4.2折扣策略 11

1470第六章渠道策略 12

327576.1渠道类型与选择 12

70206.1.1渠道类型概述 12

55336.1.2渠道选择原则 12

165066.2渠道建设与管理 12

138346.2.1渠道建设 12

275416.2.2渠道管理 12

241106.3渠道合作与协调 13

27906.3.1渠道合作 13

319096.3.2渠道协调 13

285136.4渠道创新与发展 13

287256.4.1渠道创新 13

40466.4.2渠道发展 13

824第七章推广策略 13

186977.1推广策略的类型与选择 13

49567.1.1推广策略的类型 13

115877.1.2推广策略的选择 14

205747.2推广活动的策划与实施 14

169727.2.1推广活动的策划 14

45267.2.2推广活动的实施 14

202747.3品牌建设与推广 15

5407.3.1品牌建设 15

70857.3.2品牌推广 15

66527.4网络营销与社交媒体推广 15

225877.4.1网络营销 15

254477.4.2社交媒体推广 15

23515第八章客户关系管理 15

85768.1客户关系管理概述 16

32638.2客户识别与分类 16

314638.2.1客户识别 16

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