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市场营销策略实战实务操作指南

TOC\o1-2\h\u7042第1章市场营销策略概述 5

297661.1市场营销的核心概念 5

202411.1.1市场细分 5

298511.1.2目标市场选择 5

293601.1.3市场定位 5

151101.1.44P与4C理论 5

118311.2市场营销策略的类型与选择 5

297531.2.1产品策略 5

304331.2.2价格策略 6

57771.2.3渠道策略 6

39621.2.4促销策略 6

286711.2.5服务策略 6

130921.3市场营销策略的制定流程 6

103151.3.1市场分析 6

17961.3.2目标设定 6

6371.3.3策略选择 6

47601.3.4策略实施 6

159751.3.5策略评估与调整 6

15241第2章市场环境分析 7

173192.1宏观环境分析 7

269272.1.1政治环境分析 7

188472.1.2经济环境分析 7

218012.1.3社会环境分析 7

31152.1.4技术环境分析 7

311542.1.5环境因素分析 7

233362.1.6法律环境分析 7

214002.2行业环境分析 7

7702.2.1行业发展现状分析 7

74292.2.2行业竞争态势分析 8

161012.2.3行业市场容量与潜力分析 8

39642.3企业内部环境分析 8

105652.3.1企业资源分析 8

283332.3.2企业能力分析 8

14992.3.3企业组织结构分析 8

274142.3.4企业文化分析 8

225952.4市场机会与威胁分析 8

88472.4.1市场机会分析 8

53492.4.2市场威胁分析 8

30245第3章市场细分与目标市场选择 8

260643.1市场细分的概念与原则 9

266183.1.1概念 9

29843.1.2原则 9

23113.2市场细分的方法与步骤 9

253123.2.1方法 9

322323.2.2步骤 9

60903.3目标市场选择策略 9

69463.3.1无差异市场营销策略 9

103243.3.2差异性市场营销策略 10

236813.3.3集中性市场营销策略 10

21433.4市场定位策略 10

226583.4.1产品定位 10

97473.4.2价格定位 10

61133.4.3渠道定位 10

137323.4.4推广定位 10

15043第4章市场调研与预测 10

103334.1市场调研概述 10

246034.1.1市场调研的定义与作用 10

43364.1.2市场调研的类型与实施步骤 11

105464.2市场调研方法与工具 11

18844.2.1市场调研方法 11

170224.2.2市场调研工具 11

289034.3市场预测方法与技巧 12

256474.3.1市场预测方法 12

299484.3.2市场预测技巧 12

41194.4市场调研报告的撰写与呈现 12

281454.4.1市场调研报告的结构 12

163424.4.2市场调研报告的撰写与呈现技巧 13

23805第5章产品策略 13

34465.1产品设计与创新 13

253235.1.1深入研究市场需求 13

291505.1.2用户体验设计 13

28875.1.3技术创新 13

204055.2产品生命周期策略 13

261405.2.1导入期策略 14

304005.2.2成长期策略 14

31975.2.3成熟期策略 14

273195.2.4衰退期策略 14

200745.3品牌策略 14

210205.3.1品牌定位 14

319565.3.2品牌传播 14

216785.3.3品牌形象维护 14

63495.4产品组合策略 15

118655.4.1产品组合宽度 15

146305.4.2产品组合深度 15

89285.4.3产品组合关联性 15

16901第6章价格策略