恒大金碧天下价值深挖炒作规划建议.ppt

恒大金碧天下价值深挖炒作规划建议;阶段任务

炒作;炒作什么？;首先，从目前面临问题【来电量提升，来访量少】

，获得消费者【认可产品价格，不认可产品地段】

入手，清晰目前炒作需要解决的问题：

让消费者认可产品和地段

;Tips：

之前，一直运用“广州北〞的地段位置概念，当首次来访

客户了解到“广州北〞在清远时，心里就产生了落差。

广州北：按区域理解为广州市区范围内的北边局部

北广州：超越广州市区范围的北边局部，区域大于广州北

所以，“北广州〞比“广州北〞更能真实说明地段，减少心理落差。;;炒作价值！;;炒作形式和渠道。;1，南都整版软硬结合方式：

竖半版硬广+剩下版面未软文配合

硬广局部看起来像整版，剩下局部配

合软文，看起来像新闻，增加阅读性

建议软文价值为：别墅绝版了！;2，广日“2021倡导绿色社区低碳新生活〞特刊：

合作方式：4—5月期间，至少投放三期半版

彩色广告

必须投放4月22日“2021倡导绿色社区低碳新

生活〞特刊

特刊发行形式：对开大报，独立成叠，随主

报广州十区发行

订位截止时间：4月15日;2，中国移动12580生活播报：

简介：?12580生活播报?是中国移动12580提

供的消费资讯类彩信杂志效劳，由7种不同内容定

位的刊物组成：财富生活、去处活地图、数位生活

、房车汇、健康生活、品质享客、购物折翻天。

?房车汇?：以住房及汽车两大主体内容构成。

内容定位是为用户展现专业的房、车市场走势分

析与实惠的房、车品牌，价格信息。为用户了解房

市、选购爱车提供准确实在的指导性内容。;附加：

从南都了解到，五一期间会有“金牌户型推荐特刊〞

建议将目前热卖的双拼、联排、独联户型做重要推荐，

配合软硬稿的价值炒作，让市场深刻认识工程。;概述目前通过主推别墅拉升工程形象的策略，

以及配合炒作解决产品和地段问题，我们得

知深挖超值度假别墅价值是非常可取的。