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网易有道在线教育营销策略分析

摘要

随着我国经济的快速发展以及地区间教育水平差距的进一步扩大，在线教育以其突破时间空间限制的特点越来越受到人民群众的青睐，这也吸引了大量的传统教育机构和互联网企业的进驻，行业竞争变得异常激烈。其中网易有道作为互联网技术公司，经过几年的转型发展已经成为当前在线教育行业第二三梯队中的重要一员。本文选取了网易有道作为研究对象，重点研究其在线教育领域的营销策略。近年来，网易有道接连出现亏损的情况，亏损持续增长的原因是销售和市场营销费用的支出成本翻倍增加。因此，在营销策略方面采取哪些应对措施就显得尤为重要。本文首先收集了大量国内外相关文献资料