现代广告的创意艺术.ppt

一、感性化创意法*现代广告学*麦当劳“日晷”二、主题化创意法*现代广告学*主题化创意法的含义主题化创意法就是根据商品特性、促销活动特点和公众需要，进行准确的主题定位和提炼，选择适合的主题内容，在鲜明的主题意识支配下，构思具体的广告情节和宣传用语。广告创意主题的策划二、主题化创意法*现代广告学*行业文化：家电——科技文化，旅游——服务、微笑文化；商品文化：典故——“杜康”，传说——“永川”豆豉主题来源：二、主题化创意法*现代广告学*二、主题化创意法*现代广告学*节假日文化：春节，端午，中秋，圣诞，情人节，复活节；传统文化：书画，武术，中医药，历法热点议题：奥运营销主题：“百事新星”大赛，蒙牛酸酸乳超级女生二、主题化创意法*现代广告学*二、主题化创意法*现代广告学*标题主题化氛围主题化广告创意的主题化技巧——广告作品的全面主题化标语主题化项目主题化二、主题化创意法*现代广告学*01案例李蔚然作品《别人的孩子》02三、商品本位形象创意法商品本位形象创意法的含义根据消费公众的商品心理以及商品自身特性，以商品某种事实为主题素材，创造理想的商品形象意境、商品生产意境、商品消费意境的创意法。根本法则：突出商品三、商品本位形象创意法*现代广告学*一次性剃须刀商品本位形象创意法的题材三、商品本位形象创意法*现代广告学*商品的历史形象01商品的功能形象02商品的利益形象03商品知识形象与技术形象04商品的感觉形象05商品的品牌形象06商品的市场形象07商品的文化形象08商品本位形象创意法的运用技巧三、商品本位形象创意法*现代广告学*01020304以商品文化为主题以商品信息为文稿内容以商品形象为构图依据以商品形态为造型设计素材四、商品附加形象创意法*现代广告学*附加形象创意法的含义在广告创意中，根据公众的社会性消费心理，运用文化融合、强化、装饰、包装等手段，在商品固有形象之外进行人格化、情感化、心理化的形象定位和渲染，使公众获得一种全新的商品形象、企业形象。四、商品附加形象创意法*现代广告学*道德形象、政治形象、爱国形象、幽默形象、情感形象、科技形象、文化形象、时代识别形象等商品附加形象的内容附加形象创意法的方式升华式：使商品形象得到升华、延伸，内涵更加丰富；包装式：人为地给商品附加某种形象，使其具备某种人格、情感意义。四、商品附加形象创意法*现代广告学*案例NIKE“运动无处不在”系列广告五、顾客主体创意法*现代广告学*顾客主体创意法的含义根据消费顾客的生活背景和时代特点，以顾客形象为主体、以商品为“道具”而进行意境创造的方法。顾客主体创意法顾客主体创意法的运用技巧处理好商品形象与人物形象的关系；处理好商品形象与品牌形象的关系；处理好人物形象理想化与大众化的关系；处理好生活形态与商品“道具”的关系。六、情景演示创意法*现代广告学*情景演示创意法是指在广告作品中，有意设置符合商品基本消费途径的日常生活情景，在生活化、真实化的情景中展示商品的特点与功效。情景演示创意法的含义共鸣策略理论依据情景演示创意法课堂讨论：广告作品2-29所表达的主题内涵六、情景演示创意法情景演示创意法的运用技巧选择价值公众的生活情节选择符合商品消费用途的生活情节选择带有民族和时代文化色彩的生活情节选择具有较强情感色彩的生活情节演示公众生活情节时，既要贴切，又要富有理想色彩重点表现商品带给公众的价值、利益与需要满足七、观念倡导创意法*现代广告学*消费观念倡导创意法消费观念倡导创意法就是通过提倡与某种商品相关的科学消费观念与消费方式，指导公众健康、文明地生活，进而宣传商品的创意方法。观念倡导创意法社会观念倡导创意法——主要适用于公益广告的策划恢复性倡导法全新性倡导法八、时机捕捉创意法*现代广告学*时机捕捉创意法的含义时机捕捉创意法是指广告人员根据特定时机人们所特有的定势心理、大众心理，以节日文化或特定背景下的生活情景为主题，策划出相应的宣传意境，来开展广告宣传。时机捕捉创意法的素材八、时机捕捉创意法*现代广告学*社会节假日：我国传统节日、我国官方节假日、西方传统节日、现代国际性节日、社会纪念日01重大社会活动时期02社会热点事件期间03时机捕捉创意法课堂讨论主题：广告作品2-33的时机分析时机捕捉创意法01时机捕捉创意法的运用技巧主题的文化性内容的适宜性形式的鲜明性