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商业广告策划与制作作业指导书

TOC\o1-2\h\u14873第一章商业广告策划概述 3

173261.1商业广告策划的定义与作用 3

32811.2商业广告策划的原则与目标 4

120191.2.1商业广告策划的原则 4

6081.2.2商业广告策划的目标 4

848第二章市场调研与分析 5

217022.1市场调研的方法与步骤 5

209302.1.1方法 5

317782.1.2步骤 5

309022.2市场竞争分析 5

124972.2.1市场竞争格局：分析市场竞争的总体状况，了解竞争对手的数量、类型和分布。 5

235992.2.2竞争对手分析：对主要竞争对手的产品、价格、渠道、促销策略等方面进行分析，找出竞争优势和劣势。 5

19102.2.3市场份额分析：了解各竞争对手在市场中的地位和市场份额，为制定广告策略提供依据。 5

174512.2.4市场竞争趋势：预测市场竞争的未来走势，把握市场机遇。 6

159672.3消费者需求分析 6

151032.3.1消费者群体划分：根据消费者的年龄、性别、收入、地域等特征，对消费者进行细分。 6

201862.3.2消费者需求特征：分析不同消费者群体的需求特点，包括功能需求、情感需求、价值需求等。 6

214442.3.3消费者购买行为：研究消费者的购买决策过程、购买习惯和购买动机。 6

108792.3.4消费者满意度：了解消费者对现有产品和服务的满意度，为改进产品和服务提供依据。 6

16660第三章广告定位与创意 6

29363.1广告定位的原则与策略 6

98793.1.1广告定位原则 6

144073.1.2广告定位策略 6

92803.2创意的来源与激发 7

242323.2.1创意来源 7

205203.2.2创意激发 7

16513.3创意的表现形式 7

154513.3.1视觉表现 7

257813.3.2文字表现 7

205163.3.3互动表现 7

22608第四章广告文案撰写 8

144834.1文案撰写的技巧与方法 8

258284.1.1深入了解目标受众 8

46904.1.2确定广告目标 8

260734.1.3抓住受众痛点 8

161324.1.4创新独特的创意 8

170744.2文案结构设计与布局 8

109504.2.1标题设计 8

304954.2.2开头设计 8

108894.2.3内容布局 8

52144.2.4结尾设计 8

87924.3文案的语言风格与情感表达 9

202064.3.1语言风格 9

232494.3.2情感表达 9

679第五章广告视觉设计 9

264525.1视觉设计的要素与原则 9

104135.1.1视觉设计要素 9

191255.1.2视觉设计原则 10

219755.2色彩搭配与运用 10

139395.2.1色彩搭配原则 10

198465.2.2色彩运用技巧 10

247765.3图形创意与布局 11

215045.3.1图形创意 11

41065.3.2图形布局 11

1223第六章广告制作与执行 11

118246.1广告制作的流程与技巧 11

216386.1.1确定广告目标 11

34586.1.2市场调研 11

254806.1.3创意策划 12

40216.1.4设计制作 12

114856.1.5制作技巧 12

110166.2广告执行的策略与注意事项 12

162716.2.1媒介选择 12

258806.2.2发布时机 12

231886.2.3预算控制 12

229176.2.4注意事项 12

188006.3广告效果的评估与调整 12

211586.3.1评估指标 12

37316.3.2评估方法 13

278576.3.3调整策略 13

4600第七章网络广告策划与制作 13

166527.1网络广告的类型与特点 13

321617.1.1网络广告的类型 13

148847.1.2网络广告的特点 13

324607.2网络广告策划的关键要素 14

39497.2.1目标