产品市场调研与分析实战指南.docVIP

产品市场调研与分析实战指南

TOC\o1-2\h\u20392第一章调研准备与规划 3

221541.1调研目的与意义 3

211251.2调研内容与方法 4

308221.2.1调研内容 4

56901.2.2调研方法 4

142131.3调研团队与分工 4

10178第二章市场环境分析 5

198122.1宏观环境分析 5

249292.1.1政策法规环境 5

79172.1.2经济环境 5

84952.1.3社会文化环境 5

131582.1.4技术环境 5

53092.2行业环境分析 5

163712.2.1行业规模与增长速度 5

192152.2.2行业竞争格局 6

215562.2.3行业生命周期 6

18612.2.4行业政策与法规 6

227242.3市场竞争格局 6

249962.3.1竞争对手分析 6

221712.3.2市场份额分析 6

291582.3.3市场进入与退出障碍 6

303742.3.4市场竞争趋势 6

21746第三章产品需求分析 6

253703.1消费者需求调研 6

126523.1.1确定调研目标 7

164513.1.2设计调研问卷 7

147893.1.3选择调研对象 7

247983.1.4开展调研 7

244863.1.5数据分析与总结 7

149163.2市场容量与潜力分析 7

194453.2.1收集市场数据 7

324973.2.2分析市场趋势 7

19893.2.3评估市场潜力 7

148823.2.4制定市场战略 7

260893.3市场细分与目标客户 7

239823.3.1市场细分 8

312383.3.2确定目标客户 8

315453.3.3分析目标客户需求 8

44423.3.4制定针对性营销策略 8

27768第四章产品竞争力分析 8

6574.1产品特性分析 8

25914.2产品价格策略 8

54654.3产品差异化竞争 9

20395第五章销售渠道分析 9

19525.1渠道结构分析 9

312835.2渠道选择与优化 10

96205.3渠道管理策略 10

25299第六章市场推广策略 11

212196.1品牌策略 11

65216.1.1品牌定位 11

58456.1.2品牌形象 11

110366.1.3品牌传播 11

25966.1.4品牌维护 11

57976.2广告与促销策略 11

155636.2.1广告策略 11

199786.2.2促销策略 12

69516.2.3公关策略 12

198296.3网络营销与社交媒体 12

217736.3.1网络营销策略 12

246826.3.2社交媒体营销 12

78926.3.3网络口碑营销 12

115886.3.4跨界合作 12

9052第七章市场调研方法与技术 12

85857.1调研方法概述 12

306157.1.1定性调研方法 12

281257.1.2定量调研方法 13

90007.1.3混合调研方法 13

303717.2数据收集与处理 13

120407.2.1数据收集 13

16777.2.1.1原始数据收集 13

292707.2.1.2次级数据收集 13

150067.2.2数据处理 13

222157.3调研结果分析与报告 14

70367.3.1定性分析 14

228497.3.2定量分析 14

138167.3.3调研报告撰写 14

28842第八章调研结果评估与风险分析 14

218208.1调研结果评估方法 14

51198.1.1数据分析 14

212478.1.2质性分析 14

87318.1.3模型预测 14

221798.1.4对比分析 15

166138.2市场风险识别 15

251528.2.1政策风险 15

140118.2.2市场竞争风险 15

176228.2.3技术风险 15

62218.2.4供应链风险 15

8338.3风险防范与应对策略