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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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对媒体融合发展现状特点及趋势的分析思考

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对媒体融合发展现状特点及趋势的分析思考

摘要：随着互联网技术的飞速发展，媒体行业经历了从传统媒体向新媒体转型的巨大变革。本文旨在分析媒体融合发展现状，探讨其特点及趋势。通过对国内外媒体融合发展的案例分析，本文指出媒体融合发展呈现多元化、智能化、移动化、个性化等特点，并预测未来媒体融合将向更深层次、更广领域、更高水平发展。关键词：媒体融合；现状；特点；趋势；融合发展

前言：随着信息技术的飞速发展，尤其是互联网、大数据、人工智能等技术的广泛应用，媒体行业正经历着一场深刻的变革。媒体融合已成为全球媒体发展的必然趋势，我国政府高度重视媒体融合发展，将其作为国家战略予以推进。本文从媒体融合发展的现状入手，分析其特点及趋势，以期为我国媒体融合发展提供有益的参考。

一、媒体融合发展的背景与意义

1.1媒体融合发展的背景

(1)媒体融合发展的背景源于信息技术的飞速进步，特别是互联网、移动互联网、大数据、云计算等新兴技术的广泛应用。这些技术的快速发展改变了人们获取信息的方式，推动了传统媒体与新媒体的深度融合。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2020年底，我国互联网用户规模已达9.89亿，互联网普及率为70.4%。这一数字的增长速度和规模为媒体融合提供了庞大的用户基础和广阔的发展空间。

(2)在政策层面，我国政府高度重视媒体融合发展，将其作为国家战略予以推进。2014年，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，明确了媒体融合发展的目标和任务。此后，各级政府陆续出台了一系列政策措施，鼓励和支持媒体融合发展。例如，2016年，国家新闻出版广电总局发布了《关于进一步加快广播电视媒体融合发展的意见》，明确提出要推动广播电视与互联网、移动互联网、大数据等新兴技术的深度融合。

(3)在市场需求方面，随着消费者对信息需求的不断增长和多样化，传统媒体单一的传播方式已无法满足市场需求。消费者渴望获得更加丰富、便捷、个性化的信息服务。在此背景下，媒体融合成为满足消费者需求、提升媒体竞争力的必然选择。以新闻行业为例，近年来，传统报纸、电视台纷纷布局新媒体领域，通过开设微信公众号、抖音号、微博等平台，实现与用户的互动，扩大传播范围，提升品牌影响力。如《人民日报》微信公众号粉丝量已突破1亿，抖音号粉丝量也达到数千万，成为媒体融合发展的成功案例。

1.2媒体融合发展的意义

(1)媒体融合发展对于提升媒体竞争力具有重要意义。随着新媒体的崛起，传统媒体面临着前所未有的挑战。通过媒体融合，传统媒体可以借助新媒体的技术和平台，实现内容、渠道、平台、经营、管理的深度融合，从而提升传播效果，增强市场竞争力。据《中国新媒体发展报告》显示，2019年，我国新媒体广告收入达到1936.8亿元，同比增长16.5%，成为广告市场增长的主要动力。例如，腾讯新闻推出的“腾讯新闻+”战略，通过整合优质内容、创新传播方式，实现了用户规模和营收的双重增长。

(2)媒体融合发展有助于提高新闻传播的效率和覆盖面。新媒体平台具有传播速度快、覆盖范围广、互动性强等特点，可以迅速传播新闻信息，扩大新闻传播的影响力。据《中国新媒体发展报告》显示，2019年，我国网络新闻用户规模达到7.81亿，占网民总数的89.4%。新媒体平台的广泛应用使得新闻传播更加迅速、便捷，如疫情期间，各大媒体通过新媒体平台及时发布疫情信息，为公众提供了重要的参考。

(3)媒体融合发展有助于推动文化产业创新发展。媒体融合不仅仅是传播方式的变革，更是文化产业的转型升级。通过媒体融合，可以整合文化资源，创新文化产品，拓展文化市场，促进文化产业与其他产业的融合发展。例如，爱奇艺推出的“爱奇艺号”平台，吸引了大量优质内容创作者入驻，形成了涵盖影视、动漫、游戏、音乐等多个领域的文化生态圈。这种融合创新模式不仅丰富了文化产品，也为文化产业创造了新的经济增长点。

1.3媒体融合发展的挑战

(1)媒体融合发展的挑战之一在于技术整合的难度。随着新媒体技术的不断涌现，如大数据、人工智能、虚拟现实等，传统媒体在技术整合过程中面临着技术更新迭代快、技术标准不统一等问题。例如，在视频直播领域，不同平台的技术标准和内容管理方式存在差异，导致内容创作者需要适应多个平台的技术要求，增加了内容生产和分发成本。

(2)另一挑战在于媒体融合过程中的人才短缺。媒体融合要求从业者具备跨媒体、跨领域的综合能力，但目前我国媒体行业在复合型人才方面存在缺口。许多传统