2024-2025学年中职中职专业课汽车商务管理73 财经商贸大类教学设计合集.docx

2024-2025学年中职中职专业课汽车商务管理73财经商贸大类教学设计合集

目录

一、《汽车文化》

1.1人民交通出版社

1.2电子工业版

1.3北京理工大学出版社

二、《汽车服务礼仪》

2.1航空工业出版社

三、#8203;《汽车市场营销理论与实务》

3.1西安电子科大·2018

《汽车文化》人民交通出版社

课题：

科目：

班级：

课时：计划3课时

教师：

单位：

一、教学内容

本章节内容选自人民交通出版社出版的《汽车文化》教材，属于财经商贸大类中职专业课汽车商务管理73的范畴。具体内容包括：

1.汽车文化概述：介绍汽车文化的基本概念、发展历程及其在现代社会中的地位和作用。

2.汽车品牌文化：分析国内外知名汽车品牌的创立背景、品牌故事及其在市场营销中的策略。

3.汽车文化在商务活动中的应用：探讨汽车文化在汽车销售、售后服务、市场营销等方面的应用，提高汽车商务管理人员的综合素质。

4.汽车文化鉴赏：培养学生对汽车文化的鉴赏能力，提高审美情趣。

二、核心素养目标

1.文化理解：培养学生对汽车文化的深刻理解，包括汽车历史、发展脉络、品牌故事等，提升学生对汽车文化的认知水平。

2.思辨能力：通过分析汽车品牌文化，培养学生批判性思维和独立判断能力，能够从多角度审视汽车文化现象。

3.审美素养：引导学生欣赏汽车设计、广告等艺术表现形式，提高审美情趣和审美能力。

4.跨文化交际：使学生了解不同国家和地区的汽车文化差异，增强跨文化交流意识，为未来从事汽车商务活动打下基础。

5.终身学习：激发学生对汽车文化的兴趣，培养自主学习能力，使其能够在职业生涯中不断学习，适应行业发展变化。

三、学习者分析

1.学生已经掌握了哪些相关知识：

学生在学习《汽车文化》之前，可能已经具备了一定的汽车基础知识，如汽车的基本构造、工作原理等。但对于汽车文化的理解可能较为浅显，缺乏对汽车历史、品牌故事和市场营销策略的深入了解。

2.学生的学习兴趣、能力和学习风格：

学生对汽车文化普遍有较高的兴趣，特别是对汽车品牌和设计等方面。学习能力上，学生具备一定的分析能力和审美能力，但可能缺乏系统性思维和批判性思维。学习风格上，学生倾向于通过视觉和听觉获取信息，同时也需要动手实践的机会来加深理解。

3.学生可能遇到的困难和挑战：

学生在理解汽车文化的历史背景和品牌故事时，可能会遇到文化差异和语言障碍。此外，将汽车文化与实际商务活动相结合时，学生可能难以将理论知识应用到具体的案例分析中，需要教师提供有效的引导和实例教学。

四、教学资源准备

1.教材：确保每位学生都拥有《汽车文化》教材，以便跟随课程内容进行学习。

2.辅助材料：准备与汽车文化相关的图片、图表、历史视频等多媒体资源，以增强学生对汽车文化发展历程的理解。

3.实验器材：虽然本节课不涉及实验，但若需要，应确保实验器材的完整性和安全性，以便进行模拟商务活动或品牌分析。

4.教室布置：设置分组讨论区，以便学生进行小组讨论；在教室适当位置摆放投影仪和音响设备，以便播放多媒体资源。

五、教学流程

1.导入新课（5分钟）

详细内容：教师通过展示一幅经典的汽车广告图片，引导学生回忆自己印象深刻的汽车广告，并简要介绍汽车广告与汽车文化的关系。随后，教师提出问题：“汽车文化是如何影响汽车产业的发展的？”以此引出本节课的主题——《汽车文化》。

2.新课讲授

（1）汽车文化概述（10分钟）

详细内容：教师讲解汽车文化的概念、发展历程及其在现代社会中的地位和作用。通过展示汽车文化发展史的图片和视频，让学生直观感受汽车文化的演变。

（2）汽车品牌文化（15分钟）

详细内容：教师选取国内外知名汽车品牌，如奔驰、宝马、丰田等，分析其创立背景、品牌故事及其在市场营销中的策略。引导学生思考品牌文化在汽车产业中的重要性。

3.实践活动

（1）模拟汽车销售（15分钟）

详细内容：将学生分成小组，每组选择一个汽车品牌，进行角色扮演，模拟销售过程。教师引导学生关注品牌文化在销售过程中的应用，如品牌故事、设计理念等。

（2）案例分析（10分钟）

详细内容：教师提供一份汽车市场营销案例，让学生分析案例中品牌文化的运用，讨论如何将汽车文化融入市场营销策略。

（3）小组讨论与展示（10分钟）

详细内容：学生以小组为单位，针对本节课所学内容进行讨论，并选择一个角度进行展示。教师巡回指导，解答学生疑问。

4.学生小组讨论

（1）汽车品牌文化在市场营销中的重要性

举例回答：以奔驰品牌为例，其“豪华、尊贵、品质”的品牌形象深入人心，使消费者在购买汽车时更倾向于选择奔驰。

（2）汽车文化如何影响消费者购车决策

举例回答：消费者在购车时会考虑汽车品牌的历史、设计、口碑等因素，这些都与汽车文化密