感知觉原理在广告中的应用.pptx

感知觉原理在广告中的应用;

感知觉原理在广告中的运用;广告受众对广告信息的感觉;一、广告受众的感知性;二、广告受众的感受性;人的八种感觉?

;感觉阈限（sensorythreshold）;声纳觅食——;感觉阈限（sensorythreshold）：在刺激情境下感觉经验产生与否的界限。;;差别阈限;;广告受众对广告的信息的知觉;（一）知觉的选择性

根据客观事物间的相对关系来进行选择的特性叫知觉的相对性

容易成为图形的刺激物有如下特点：

结构有一定的规律性

有鲜明的较为封闭的轮廓线

在刺激强度上与背景形成明显的对比

知觉者熟悉的或是有意义的;

;;图片介绍：你能在叶子中间找到三个隐藏的侧面人像吗？

;2025/2/13;2025/2/13;2025/2/13;;2025/2/13;（二）知觉的整体性

在知觉过程中，人们不是孤立地反映刺激物的部分或个别属性，而是反映事物的整体及关系。;整体性是指我们对物体整体的认识通常要快于对局部的认识。

例如，走进教室，人们不是先感知桌椅，后感知黑板、窗户……而是完整地同时反映它们。;2025/2/13;2025/2/13;2025/2/13;离开了整体情境，离开了各部分的相互关系，部分就失去了它确定的意义。

知觉的整体性不仅与对象本身的特性有关,而且取决于个体的知识经验与主观状态。

人对整体的知觉先于对部分的知觉。

人的知觉整体性会抑制个别成分的知觉。

;知觉的整体性在广告中的运用;创造动人的整体广告氛围;依云Evian矿泉水

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轮滑宝宝;（三）知觉的理解性

在对现时事物的知觉中，需有以过去经验、知识为基础的理解，以便对知觉的对象做出最佳解释、说明。

不同的知识背景和理解力影响对同一对象的知觉。;这是一个斑点图，正是以知识、经验为基础

的理解作用，使我们填补了画面信息的不足，

把对象知觉为一个有意义的整体。;;;（三）知觉的恒常性

?人们在剌激变化的情况下把事物知觉成稳定不变的整体的现象称为知觉的恒常性。

恒常性的存在能使人有效地适应环境的变化。;2025/2/13;2025/2/13;;知觉恒常性在广告中的运用;2品牌延伸策略

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……;错觉在广告中的运???;明暗同时性对比;左图中两条线段哪条看起来更长一些?;左图中垂直和水平两条线段哪条长些?;左图中五条长的线段是平行的吗?;左图中两条纯色线段一样长吗?;你在左图中看到的是螺旋线还圆是多个同心圆?;;左边图中的事物在现实生活中可能发生吗?;2025/2/13;不可能图形;2025/2/13;2025/2/13;;;讨论;;下面请大家看一张图，图上写着几个数字，请大家看完后回答出是什么数字？它们的总和是多少？;9;

答案：数字分别是9，7，5，3，６，１１

总和：４１;呈现的图形都有哪些形状？

每种图形的颜色分别是什么？

图形的顺序是怎样的？;9;注意：导引你的认知历程;1.注意的含义

注意是心理活动对一定对象的指向与集中。

注意是心理活动的重要特性，但不是独立的心理过程。;2.注意的特点(本质)

指向性就是指，人的心理活动在某一时刻指向一部分对象，而离开其他对象，表现出心理活动的选择性。

集中性是指，人的心理活动保持在一定的对象上，并深入下去。;1.注意的广度

2.注意的稳定性

3.注意的分配

4.注意的转移;1、注意的广度;;;;注意的稳定性是个体在较长时间内将注意集中在某一活动或对象上的特性。

;;当人专注某一对象时，视、听感觉器官会产生周期性的加强和减弱的变化，这种现象称为注意的起伏。

注意的起伏是不随意的，是意识很难直接控制的。

注意起伏是正常的注意现象，它具有防止疲劳，提高注意稳定性的作用。;注意的对象（单调、静止——复杂、变化）

人的积极性（态度积极，有浓厚兴趣）

人的身体状况（失眠、疲劳、生病——健康）;5~7岁的儿童能聚精会神15分钟左右，7~10岁的儿童可达20分钟，10~12岁的儿童可达25分钟，高中生一般能坚持30~45分钟。

超常儿童与普通儿童相比，表现出高度的注意稳定性。

;注意的分配是指个体的心理活动同时指向不同的对象的特点。;注意分配的条件;注意分配能力的发展;注意的转移是个体根据新的任务，主动地把注意由一个对象转移到另一个对象上。;原来注意的强度：原