V-Class 经销商传播指导方案 LANCY1130.pptx

福建奔驰全新V-Class经销商上市指南

规划提案;福建奔驰全新V-Class经销商上市指南

方案目录;产品分析

V－class的过人之处;产品分析

它被定位为;总部上市的概述;中高档多功能乘用车成为新的机会。

MPV将是下一个持续发展的市场，尽管中低档车型竞争非常激烈,考虑到消费水平逐步上升的趋势，中高档车型的市场将有很大的发展潜力。

MPV的个人使用比例更大。

个人使用是趋势.一部分原因，在二胎政策的情况下形成的新的家庭构成形式(4:2:2);另一部分原因，更多人拥有他们自己的业务提高了家庭与商业混合的用途。

竞争者开始转变传播策略

BuickGL8的商用及家用比例是50:50,然而本田奥德赛的家庭使用比已达到60%

对于我们来讲，很多消费者认为唯雅诺并未达到奔驰的标准

强大的品牌形象产品缺乏竞争力梅赛德斯-奔驰的品牌力被认为是具备较强的竞争优势。

至于??品，唯雅诺被公认为一款优质而宽敞的VANS，但它却不是消费者购买意愿的首选。

肩负刷新福建奔驰的产品品牌形象

满足私人用途的上升趋势。

;上市传播策略

传播对象（客户群体的扩大）;;PresentationtitleinCorpoSRegular9pt|Department|Date;;总部上市——平面广告;总部上市——平面广告;总部上市——户外广告;总部上市——互联网及其他广告;总部上市——广告物料沿用模版规范;V-ClassDealerLaunch|Department|Date;福建奔驰全新V-Class经销商上市指南

经销商上市活动流程

;福建奔驰全新V-Class经销商上市指南

经销商上市活动概述;福建奔驰全新V-Class经销商上市指南

经销商上市活动目的

;;福建奔驰全新V-Class经销商上市指南

经销商上市活动流程参考;福建奔驰全新V-Class经销商上市指南

经销商上市活动主视觉－延续总部上市的概念;福建奔驰全新V-Class经销商上市指南

经销商上市后产品主视觉－延续总部上市的概念;福建奔驰全新V-Class经销商上市指南

产品展示活动场地设计（A）;福建奔驰全新V-Class经销商上市指南

产品展示活动场地设计(B);福建奔驰全新V-Class经销商上市指南

产品展示活动场地设计(C);福建奔驰全新V-Class经销商上市指南

上市活动场地规划;福建奔驰全新V-Class经销商上市指南

上市活动物料的使用建议;福建奔驰全新V-Class经销商上市指南

上市活动物料的使用建议－按实际需求选用;福建奔驰全新V-Class经销商上市指南

上市活动物料的使用建议－按实际需求选用;福建奔驰全新V-Class经销商上市指南

上市活动物料的使用建议－按实际需求选用;福建奔驰全新V-Class经销商上市指南

上市活动新车亮相形式;福建奔驰全新V-Class经销商上市指南

上市活动嘉宾互动环节建议;福建奔驰全新V-Class经销商上市指南

发布会音乐推荐;福建奔驰全新V-Class经销商上市指南

礼品推荐－参考;福建奔驰全新V-Class经销商上市指南

活动餐饮标准;福建奔驰全新V-Class经销商上市指南

后续销售指导

;福建奔驰全新V-Class经销商上市指南

经销商上市活动评估涉及内容;福建奔驰全新V-Class经销商上市指南

经销商线上传播传播指导;福建奔驰全新V-Class经销商上市指南

线上传播传播策略;福建奔驰全新V-Class经销商上市指南

线上传播上市前传播规划;福建奔驰全新V-Class经销商上市指南

线上传播上市期传播规划;福建奔驰全新V-Class经销商上市指南

线上传播深化期传播规划;纸质版本：印刷数量根据经销商数量和需求适量印刷；;;蜂巢的团队;服务项目费用明细（另付相关延展服务）;福建奔驰全新V-Class经销商上市指南－其他

蜂巢广告20个汽车零售市场的营销工具;PresentationtitleinCorpoSRegular9pt|Department|Date