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2025年周边旅游市场调查报告

一、调查背景与目的

(1)随着我国经济的持续发展和居民消费水平的不断提高，旅游消费需求日益旺盛。特别是在后疫情时代，人们对于周边旅游的热情更加高涨。为了更好地满足广大游客的需求，促进旅游业健康发展，本调查旨在深入了解2025年周边旅游市场的现状和未来发展趋势。

(2)2025年，我国旅游业将面临新的发展机遇和挑战。一方面，国家政策的扶持和消费升级将推动旅游市场的进一步繁荣；另一方面，市场竞争加剧和旅游产品同质化问题也将成为制约旅游业发展的重要因素。因此，开展此次调查，有助于把握市场脉搏，为旅游企业提供科学决策依据。

(3)本次调查围绕周边旅游市场的主要特点，包括旅游目的地选择、旅游产品偏好、旅游消费行为等，旨在全面分析2025年周边旅游市场的供需关系。通过深入了解游客的需求和偏好，有助于旅游企业优化产品结构，提升服务质量，推动旅游产业转型升级。

二、调查方法与样本

(1)本调查采用定量与定性相结合的研究方法，以确保数据的全面性和准确性。在定量研究方面，通过设计科学合理的调查问卷，收集游客的基本信息、旅游行为、消费习惯等数据。问卷内容涵盖旅游目的地选择、旅游产品偏好、旅游方式、旅游消费预算等多个维度，旨在全面了解游客的旅游需求。

(2)在定性研究方面，本调查通过深度访谈、焦点小组讨论等方式，深入了解游客对周边旅游市场的看法和期望。访谈对象包括旅游从业者、旅游规划专家、旅游学者等，以确保调查结果的权威性和可靠性。此外，调查还结合了在线问卷调查、实地考察等方法，以获取更丰富、更真实的数据。

(3)样本选取方面，本调查采用分层抽样和随机抽样相结合的方法。首先，根据我国地理位置、经济发展水平等因素，将全国划分为若干个区域，确保样本的代表性。其次，在每个区域内，随机选取一定数量的城市作为调查点。在调查点内，通过随机抽样的方式，选取一定数量的游客作为调查对象。样本总量达到1000份，其中有效问卷900份，有效率为90%。为确保样本的代表性，调查对象涵盖了不同年龄、性别、职业、收入水平的游客，以全面反映我国周边旅游市场的现状。

三、周边旅游市场现状分析

(1)根据调查数据显示，2025年周边旅游市场呈现出快速增长的趋势。数据显示，2024年周边旅游人次达到10亿，同比增长15%，旅游收入达到5000亿元，增长率为12%。以浙江省为例，该省2024年周边旅游人次同比增长20%，旅游收入增长18%，其中杭州市的西湖、乌镇等景点成为热门旅游目的地。

(2)在旅游目的地选择方面，游客更加倾向于选择自然风光优美、文化底蕴深厚的地区。调查显示，自然风光类景区和历史文化类景区的游客满意度分别达到85%和88%，高于其他类型景区。例如，四川省的九寨沟、峨眉山等地以其独特的自然风光吸引了大量游客。

(3)旅游产品偏好方面，休闲度假、康养旅游、研学旅行等个性化、定制化旅游产品受到市场欢迎。数据显示，休闲度假类旅游产品市场份额达到45%，康养旅游和研学旅行产品市场份额分别为20%和15%。以云南为例，其推出的“康养旅游+”模式吸引了大量中老年游客，成为该省旅游市场的一大亮点。

四、周边旅游市场发展趋势预测

(1)预计未来五年，我国周边旅游市场将继续保持稳定增长态势。随着“一带一路”倡议的深入推进，区域旅游合作将进一步深化，旅游产品将更加丰富多样。同时，旅游消费升级将推动个性化、定制化旅游产品的发展，预计旅游收入将保持年均增长10%以上。

(2)科技创新对旅游市场的推动作用将更加显著。智能旅游、虚拟现实、大数据等新兴技术在旅游领域的应用将更加广泛，提升旅游体验的同时，也有利于提高旅游管理的效率。预计到2025年，智能旅游将成为周边旅游市场的一大亮点，为游客提供更加便捷、舒适的旅游服务。

(3)绿色环保、可持续发展的理念将深入人心，绿色旅游将成为未来周边旅游市场的重要发展方向。政府将加大对绿色旅游的支持力度，引导企业开发生态旅游、低碳旅游等绿色旅游产品。预计到2025年，绿色旅游产品市场份额将提升至30%，成为推动旅游业可持续发展的重要力量。

五、结论与建议

(1)综合本次调查分析，2025年周边旅游市场呈现出增长稳定、产品多样化、科技创新推动、绿色环保意识增强等发展趋势。为此，建议旅游企业应积极应对市场变化，提升旅游产品和服务质量，以满足游客日益增长的个性化需求。

(2)首先，旅游企业应加大科技创新力度，利用大数据、人工智能等技术，提升旅游体验和运营效率。同时，注重绿色旅游产品的开发，推广低碳环保的旅游方式，实现可持续发展。其次，旅游企业应加强区域合作，拓展旅游市场，提升品牌影响力。

(3)此外，政府应加大对旅游产业的扶持力度，完善旅游基础设施，优化旅游政策环境。同时，加强对旅游市场的监管，规范旅游市场秩