超市端午节策划方案.pptx

超市端午节策划方案

CATALOGUE目录端午节背景与意义市场分析与定位活动策划与创意产品陈列与促销策略宣传推广计划预算与效果评估

01端午节背景与意义

端午节最初是上古先民以龙舟竞渡形式祭祀龙祖的节日，其起源涵盖了古老星象文化、人文哲学等方面内容。源于自然天象崇拜相传战国时期楚国诗人屈原在五月五日跳汨罗江自尽，后来人们亦将端午节作为纪念屈原的节日。纪念屈原端午节在历史发展演变中杂揉了多种民俗为一体，全国各地因地域文化不同而又存在着习俗内容或细节上的差异。历史发展端午节起源及历史

爱国情怀屈原的爱国精神和感人诗辞，已广泛深入人心，因此端午节也包含着一定的爱国情怀。祈福辟邪端午节是一个祈福辟邪、欢庆娱乐和饮食为一体的民俗大节，有着祈福、消灾等主题。文化传承端午节与春节、清明节、中秋节并称为中国四大传统节日，是国家法定节假日之一，并被列入世界非物质文化遗产名录，有着深厚的文化传承意义。传统节日文化内涵

赛龙舟吃粽子挂艾草与菖蒲佩香囊端午节习俗与特龙舟是端午节的一项重要活动，在中国南方地区普遍存在，现已传播到世界各地。端午节吃粽子是一个重要习俗，粽子是用糯米包裹着各种馅料并蒸制而成的美食。在端午节，人们会在家门口挂艾草、菖蒲等以驱邪避害。端午节小孩佩香囊，传说有避邪驱瘟之意，实际是用于襟头点缀装饰。

通过超市端午节活动，可以弘扬中华民族的传统文化，加深人们对端午节的认识和了解。弘扬传统文化端午节是一个重要的节日，人们有着购买节日食品和相关商品的需求，超市可以通过举办活动促进销售。促进销售超市端午节活动可以增强顾客的购物体验，提高顾客的满意度和忠诚度。增强顾客体验通过策划有特色的端午节活动，可以塑造超市良好的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。塑造品牌形象超市端午节活动意义

02市场分析与定位

消费者需求调查粽子口味偏好通过问卷调查、社交媒体互动等方式，收集消费者对粽子口味的需求数据，分析最受欢迎的口味类型。端午节购物习惯了解消费者在端午节期间的购物习惯，如购买时间、购买渠道、消费预算等。节日活动参与度调查消费者对端午节活动的参与意愿和期望，为活动策划提供参考。

收集同行业内其他超市的端午节策划方案，分析其活动主题、促销手段、产品组合等。同行业竞品分析跨行业合作机会竞争对手优劣势寻找与端午节相关的跨行业合作机会，如与旅游、餐饮等行业的联合促销。评估竞争对手在端午节市场中的优劣势，为制定差异化竞争策略提供依据。030201竞争对手分析

针对不同年龄层次的消费者，提供符合其需求的粽子和端午节活动。年龄层次结合地域文化差异，为不同地区的消费者提供具有当地特色的粽子和活动。地域文化根据消费者的消费能力，提供不同价格区间的粽子和促销活动。消费能力目标市场定位

03服务差异化提供优质的售前、售中、售后服务，如粽子制作教程、送货上门等，提升消费者购物体验。01产品差异化推出独家口味、特色包装的粽子，满足消费者的个性化需求。02活动差异化策划独具特色的端午节活动，如包粽子比赛、端午文化讲座等，提升消费者参与感。差异化竞争策略

03活动策划与创意

主题端午粽情，欢乐满溢宣传口号品味端午，尽在XX超市；端午盛宴，粽享欢乐主题设定及宣传口号

预热期端午节前一周，通过线上线下渠道进行活动预告和宣传。活动期端午节期间，举行各类促销活动，如粽子文化展示、包粽子比赛、端午知识问答等。后续期端午节后一周，对活动进行总结，并通过社交媒体等渠道发布活动回顾和感谢信。活动时间安排

通过超市官方网站、APP、社交媒体等渠道，发布活动信息，进行互动抽奖、线上购物满额赠礼等活动。线上活动在超市门店设置粽子文化展示区、包粽子比赛区、端午知识问答区等，吸引顾客参与互动，增强顾客体验。线下活动线上线下互动设计

粽子文化创意包装端午文化主题陈列互动体验营销社交媒体营销创意亮点展示在超市门店设置端午文化主题陈列区，展示端午节的传统文化和习俗，增强顾客对端午节的认知和了解。通过包粽子比赛、端午知识问答等互动体验活动，吸引顾客参与，提升顾客忠诚度和口碑传播效果。利用社交媒体平台进行活动宣传和推广，扩大活动影响力和覆盖面，吸引更多潜在顾客关注和参与。设计具有端午文化元素的粽子包装，提升产品附加值和品牌形象。

04产品陈列与促销策略

010204节日主题产品筛选粽子、糯米等端午节传统食品绿叶蔬菜、水果等应季生鲜产品端午节特色礼盒、礼篮等礼品端午节相关的文化用品、装饰品03

设置端午节主题陈列区，突出节日氛围将传统食品与生鲜产品分开陈列，方便顾客挑选礼品区设置醒目位置，吸引顾客关注文化用品、装饰品与节日主题相结合，提升购物体列布局规划

打折促销买赠活动满减活动抽奖活动促销方式选择针对部分商品进行限时打折活动单笔消费满一定金额可享受减免优惠购买指定商品可