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数字化营销策略作业指导书

TOC\o1-2\h\u23904第一章数字化营销概述 3

118301.1数字化营销的定义与特征 3

157631.1.1定义 3

172301.1.2特征 3

108401.2数字化营销的优势与挑战 3

44691.2.1优势 3

144941.2.2挑战 4

23058第二章数字化营销战略规划 4

275472.1市场环境分析 4

259252.1.1宏观环境分析 4

321642.1.2行业环境分析 4

132802.1.3市场需求分析 4

94252.1.4竞争对手分析 4

87012.2目标市场与定位 5

229612.2.1目标市场选择 5

18912.2.2市场细分 5

62902.2.3市场定位 5

31112.3营销战略制定 5

67062.3.1营销目标设定 5

233282.3.2营销策略选择 5

99412.3.3营销预算与资源配置 5

269202.3.4营销组织与执行 6

325212.3.5营销效果评估与调整 6

32580第三章数字化营销渠道 6

285873.1网络营销渠道概述 6

264043.2社交媒体营销 6

48333.3电子商务平台 7

21664第四章内容营销 8

36294.1内容营销策略 8

153884.1.1确定目标受众 8

239994.1.2内容定位 8

12664.1.3内容规划 8

326904.1.4内容评估与优化 8

164734.2内容创作与优化 8

96904.2.1保证内容质量 8

41984.2.2创意构思 8

28864.2.3内容优化 9

20624.2.4内容更新与迭代 9

129734.3内容推广与传播 9

215964.3.1制定推广计划 9

157044.3.2选择合适的推广渠道 9

164414.3.3制定推广策略 9

179944.3.4监测与调整 9

285244.3.5跨平台整合 9

19379第五章数据分析与营销 9

211945.1数据收集与处理 9

166255.1.1数据收集 9

98955.1.2数据处理 10

301285.2数据分析与挖掘 10

56395.2.1描述性分析 10

89295.2.2摸索性分析 11

123205.2.3预测性分析 11

134815.3数据驱动的营销决策 11

2863第六章个性化营销 11

246866.1个性化营销策略 11

17086.2客户细分与画像 12

206566.3个性化营销工具与应用 12

28765第七章数字化营销工具与应用 13

154447.1邮件营销 13

109817.1.1邮件内容策划 13

116497.1.2邮件发送策略 13

106727.1.3邮件营销效果评估 13

72437.2有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销 13

300697.2.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO） 13

255267.2.2有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告（SEA） 14

178337.3移动营销 14

30367.3.1移动网站优化 14

242097.3.2移动应用营销 14

312907.3.3移动广告 14

8404第八章数字化营销效果评估 14

249468.1营销效果评估指标 14

242598.2数据分析在效果评估中的应用 15

215048.3持续优化与改进 15

27819第九章数字化营销风险管理 16

147729.1数字化营销风险类型 16

196939.2风险识别与评估 16

97179.3风险应对策略 17

7607第十章跨境电商与全球化营销 17

1563410.1跨境电商概述 17

2394710.1.1跨境电商的定义与分类 17

235510.1.2跨境电商的发展历程 17

127210.2跨境电商营销策略 18

2550210.2.1市场调研与目标市场定位 18

1004010.2.2产品策略 18

3211910.2.3价格策略 18

627910.2.4促销策略 18

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