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农业市场营销策略作业指导书

TOC\o1-2\h\u515第一章绪论 3

76011.1农业市场营销概述 3

170111.1.1农业市场营销的内涵 4

307761.1.2农业市场营销的特点 4

21671.2农业市场营销策略的重要性 4

107551.2.1提高农产品市场竞争力 4

229641.2.2促进农业产业升级 4

112831.2.3拓展农产品销售渠道 4

300351.2.4提升消费者满意度 5

272471.2.5促进农民增收 5

8883第二章农业市场环境分析 5

216422.1宏观环境分析 5

27642.1.1政策环境 5

127072.1.2经济环境 5

65202.1.3社会环境 5

249232.1.4技术环境 5

36472.2微观环境分析 5

127622.2.1供应商分析 5

246732.2.2消费者分析 6

562.2.3竞争对手分析 6

307552.2.4渠道分析 6

156162.3市场竞争分析 6

40252.3.1市场竞争格局 6

322712.3.2市场竞争策略 6

246372.3.3市场竞争风险 6

20503第三章农产品市场细分与目标市场选择 6

91003.1农产品市场细分 6

198543.1.1细分依据 7

312503.1.2细分方法 7

281213.2目标市场选择 7

316743.2.1目标市场选择原则 7

222473.2.2目标市场选择方法 7

137303.3市场定位 8

32313.3.1市场定位策略 8

87793.3.2市场定位方法 8

29904第四章农业产品策略 8

226114.1产品开发策略 8

70414.2产品组合策略 9

194584.3品牌策略 9

17102第五章农业价格策略 9

87485.1价格制定策略 9

252795.2价格调整策略 10

182295.3价格促销策略 10

8372第六章农业渠道策略 11

213156.1渠道选择策略 11

172486.1.1渠道目标市场分析 11

196766.1.2渠道能力评估 11

39426.1.3渠道合作意愿 11

95936.1.4渠道成本与效益分析 11

66806.2渠道管理策略 11

265996.2.1渠道成员选拔与培训 11

191716.2.2渠道冲突管理 11

36846.2.3渠道激励与考核 11

187996.2.4渠道信息沟通与反馈 11

263256.3渠道创新策略 12

177956.3.1渠道多元化 12

239496.3.2渠道整合 12

120646.3.3渠道下沉 12

29466.3.4渠道智能化 12

267496.3.5渠道跨界合作 12

2780第七章农业促销策略 12

22397.1促销组合策略 12

279687.1.1广告策略 12

157877.1.2促销活动策略 12

187687.1.3公关宣传策略 13

29757.1.4人员推销策略 13

166827.2促销活动策划 13

262587.2.1目标明确 13

127877.2.2创意独特 13

132997.2.3实施可行 13

319257.2.4效果可测 13

11817.3促销效果评估 14

69267.3.1销售数据分析 14

38917.3.2消费者满意度调查 14

16727.3.3市场占有率分析 14

303777.3.4成本效益分析 14

28569第八章农业市场服务策略 14

14748.1服务策略概述 14

270228.2服务质量提升策略 14

40388.2.1建立健全服务质量标准体系 14

69018.2.2加强服务人员培训 14

265738.2.3优化服务流程 15

159458.2.4创新服务方式 15

110688.2.5强化服务监控与反馈 15

237748.3服务创新策略 15

167588.3.1创新服务理念 15

159778.3.2