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市场营销策略广告宣传作业指导书

TOC\o1-2\h\u17258第一章市场营销策略概述 3

208101.1市场营销策略的定义与重要性 3

307691.2市场营销策略的类型与特点 4

32152第二章市场环境分析 4

317472.1宏观环境分析 4

76962.1.1政治环境 5

175162.1.2经济环境 5

159942.1.3社会环境 5

43182.1.4技术环境 5

602.1.5环境保护 5

179062.1.6法律环境 5

89792.2微观环境分析 5

9812.2.1企业内部环境 5

123712.2.2供应商 5

227802.2.3分销商 6

177322.2.4消费者 6

152512.2.5竞争对手 6

75182.3市场竞争分析 6

18602.3.1市场份额 6

172652.3.2市场增长率 6

272012.3.3竞争格局 6

18681第三章目标市场选择与定位 6

173503.1目标市场选择的依据 6

74743.1.1市场需求分析 6

182753.1.2市场竞争分析 7

106633.1.3企业资源与能力 7

50643.1.4消费者行为分析 7

185073.2目标市场定位策略 7

84443.2.1市场领导者策略 7

18963.2.2市场追随者策略 7

187123.2.3市场细分策略 7

45753.2.4差异化策略 7

20413.3品牌定位与传播 7

16783.3.1品牌定位 7

126933.3.2品牌传播 8

8160第四章产品策略 8

71164.1产品策划与设计 8

217084.2产品生命周期管理 8

245604.3产品组合策略 9

9930第五章价格策略 9

146805.1价格制定方法 9

114085.1.1成本加成法 9

291085.1.2市场导向法 10

101295.1.3价值定价法 10

43655.2价格调整策略 10

88505.2.1降价策略 10

303405.2.2提价策略 10

189035.2.3心理定价策略 10

267085.3价格竞争策略 11

291015.3.1低价竞争策略 11

237165.3.2差异化竞争策略 11

98275.3.3高价竞争策略 11

2605第六章渠道策略 11

145756.1分销渠道的选择与管理 11

17246.1.1分销渠道的选择 11

55836.1.2分销渠道的管理 12

110306.2渠道合作关系建立与维护 12

245566.2.1渠道合作关系的建立 12

283766.2.2渠道合作关系的维护 12

224006.3渠道创新与变革 12

174566.3.1渠道创新的必要性 12

54636.3.2渠道创新的方向 13

314106.3.3渠道变革的步骤 13

9436第七章推广策略 13

106537.1广告策划与实施 13

71237.1.1广告策划 13

259087.1.2广告实施 13

12067.2公关活动策划与实施 14

246207.2.1公关活动策划 14

227907.2.2公关活动实施 14

248897.3网络营销策略 14

294537.3.1网络营销概述 14

302647.3.2网络营销策略内容 15

232797.3.3网络营销实施 15

22932第八章客户关系管理 15

125358.1客户识别与分类 15

255498.1.1数据收集与整合 15

182988.1.2客户分类 15

292678.1.3客户识别 16

206968.2客户满意度提升 16

138378.2.1产品质量保障 16

272188.2.2优质服务 16

121018.2.3信息反馈机制 16

212078.2.4客户关怀 16

25148.3客户忠诚度培养 16

217518.3.1建立会员制度 16

255298.3.2定制化服务 16

260038.3.3