论企业品牌营销.docx

摘要:本文通过对我国企业品牌营销存在的误区进行分析,提出了我国企业品牌营销战略的对策和建议。

关键词:品牌;营销;误区;建议

品牌的英文单词Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“烧灼”。著名的营销学家菲力普?科特勒认为:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或者是他们之间的组合运用,其目的是为了辨认某个或某群销售者购买的产品和劳务,并使之与竞争者之间的产品或者劳务相区别。他认为品牌至少包括六个方面的内容:属性(Attribute)、利益(Benefit)、价值(Value)、文化(culture)、个性(Personality)及用户(User)。本文由中国论文联盟收集整理。

一、我