TCL晚美：最美老人机传播方案1115.ppt

感恩节DEMO：致最爱我的男人（老爸版）致我最爱我的男人以女儿的角度给爸爸写一封情书，在感恩节之际对自己的爸爸表白，感谢他这么多年的呵护与爱，希望他能一直像记忆中那么无所不能、年轻强大。以情感纽带引起粉丝共鸣，在感恩节以及新机发售之际软性植入产品，提高声量，引发关注。完美老人机TCL晚美|上市传播方案BY蓝色慧谷市场扫描老人机行业观察结论：通过分析数据我们可以发现目前市场上的所有老人机产品全部从功能出发，致力于满足用户的生理需求，却忽略了用户的心理需求，导致产品过于粗糙笨拙。字要大声音要清楚拿来就能0秒上手那么，第四代老人机应该怎么样？产品一定要结实我也可以用社交软件市场预期我不老生理需求心理需求新东西我也可以用产品分析外观时尚更新潮一键操作更简单高清大屏更清楚专属系统更简单TCLcare是第四代老人机范本堪称完美老人机，带给父母“晚美”新生活追求时尚美丽的年轻心态追赶智能不向年龄妥协的气质爱玩敢玩的娱乐精神善于发现生活之美的探索欲望晚美带给老人的是…晚美带给老人的就是一个微笑CampaignExperienceCatchECshoppingHook完美老人机“晚美微笑女神”事件炒作TCL“晚美微笑PK赛”活动话题引导TCL晚美上市传播的分成三个阶段：传播周期划分酝酿期11.5-11.17发布期11.18-11.25上市期11.26-11.30通过#爸妈的手机该换了#话题炒作占领“第四代老人机”行业高度，建立公众对产品的期待；通过“晚美微笑PK大赛”为产品上市后微笑女神事件打好基础。通过“晚美微笑女神”写真以及主视觉曝光，热炒“小伙爱上美老太”的事件，通过病毒趣味传播扩散，在social平台最大曝光，为开售做准备。产品正式开售，深度跟踪报道，强化差异化竞争优势，强调用户体验传播，持续促销售。TCL晚美传播规划完美老人机打造TCL晚美【完美老人机】官方：晚美微笑PK赛铺垫定义“晚美”老人机“晚美”微笑PK赛预约“晚美”晒单背书：第四代老人机定义第三方讨论：拿什么定义你？第四代老人机？官方：发布第四代老人机行业声音：年轻人卖肾买手机，老年人买什么？官方：晚美微笑PK赛外围：你心目中最完美的微笑是怎样的？外围：小伙情书告白微笑女神老太，怨自己不能早生20年背书：TCL晚美诠释第四代老人机标准正式发售官方：#晒单也疯狂#行业声音：第四代老人机真机评测：完美之作。背书：深度打造第四代老人机完美口碑体验史上最有趣晒单官方：晚美微笑女神写真曝光TCL晚美核心创意展示预热话题(11.05-11.17)完美老人机概念炒作传播策略（11.05-11.17）以微博行业内KOL发出“爸妈的手机该换了”的话题炒作，吸引关注度，官微接棒抛出要推出“第四代完美老人机”的话题，为新机发布做铺垫。行业类KOL发出讨论：#爸妈的手机该换了#。11051107通过KOL发布话题，讨论市面上的老人机虽然关注了长辈的生理需求，但忽略了心理需求。他们不想承认自己老了。TCL官微发声，要打造第四代完美老人机。发起#晚美微笑PK赛#活动，为新机预约做铺垫，吸引持续关注。KOL红人持续讨论，认为新的老人机应该怎么样才会更好。第四代老人机TCL晚美曝光，占领行业新高度。

@外围媒体：爸妈的手机该换了。@TCL官方微博：第四代老人机——晚美，登场。完美老人机微博Demo行业媒体发出#爸妈的手机该换了#声音，TCL接棒发出“第四代老人机即将上市”的消息，占领行业高度，曝光产品局部图片。营销创意(11.18-11.26)11.511.10-1211.21-25#晚美微笑#话题预热传播策略（11.5-11.26）以“晚美微笑PK赛”活动为吸引点，由官微扩散出TCL晚美预约、开售的消息，让网友参与到怎么样的微笑才是完美微笑的话题讨论之中，提高声量，炒热话题。“晚美微笑PK赛”事件炒作官微：新机开售。官微：晚美微笑PK大赛宣布结果，选出“晚美微笑女神”，拍摄写真官微：TCL手绘卖点海报11.2611.18-20微笑女神写真KV曝光小伙爱上美老太事件炒作#晚美微笑#预热话题DemoTCL官微上微发出#晚美微笑#的话题，露出5种不同类型微笑的老太太图片，为后期活动做铺垫。#晚美微笑#开怀型微博文案DEMO：#晚美微笑#眼睛眯成一条线，眉毛高高耸起，嘴巴张到能看到喉咙深处，这就是那种能让人在难过痛苦时看到也会跟着笑起来