果酒行业分析——全面(第二部分).pptVIP

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2025-02-18 发布于广西
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果酒行业分析——全面(第二部分).ppt

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果酒行业分析;2013年国内果酒的产量为13.38万千升，果酒市场规模大概120.8亿。目前正以年消费额15%的速度增长，市场潜力巨大;中国果酒战略群组和领先模式分析——梯队归类;世界领先的果酒和预调酒比照分析;世界领先的果酒和预调酒比照分析〔续〕;国内果酒市场主要领导品牌;果酒市场竞争主要以区域产地竞争和品类竞争为主，目前市场上还未出现大型全国知名品牌;果酒比照啤酒、白酒、葡萄酒以及调和型酒饮料替代竞争分析;果酒自身具有具备多重营养和保健功能、丰富可供消费者多重选择的口感以及多变且亮丽的外包装的优势;果酒市场成功关键要素：成熟以及专业的技术工艺和设备、足够的资金支撑、准确的市场定位以及口感选择、卓越而有成效的品牌营销推广;国内果酒存在七大问题;果酒市场定位模糊不清，缺乏准确的消费群体

果酒一直在提倡“健康”的概念，但是却不能有效划分人群，标定仅仅属于果酒的目标市场。消费群体的界定依然是模糊的，人人都知道喝果酒健康，但没有给消费者选择果酒的充分理由，没有给消费者营造一个饮用果酒的环境气氛。没有强有力的购置理由，果酒就无法改变自己的“配角”地位，市场规模就无法形成。;结束语