老字号的品牌信任及其建立策略研究——以凉茶行业为例.pdf

摘要

老字号品牌是我们中华民族的宝贵的特色商业资产，包含了地方民间传统文

化的特点。但根据21世纪初的数据表明，国内现存的老字号品牌经营状况较好

的仅占总数的百分之十，造成这种情况的原因有很多，主要原因是老字号品牌缺

乏创新意识，品牌的价值不能与时俱进，影响了老字号品牌的健康发展。对老字

号品牌价值的提升已成为老字号品牌企业的重要问题。

现代社会市场经济中，消费者是品牌价值提升的基本，老字号品牌让消费者

认同，通过消费者的购买才能不断提升价值。从消费者购买决策来研究品牌价值

的影响因素，给品牌价值提升的研究提供了一个突破口。老字号品牌想得到消费

者的认同，需要全面了解现代消费者的行为习惯，为市场提供消费者需求的产品

和服务，让消费者对于产品的期望值得到满足，甚至超过其期望的价值。

关键词:老字号;品牌价值;消费者;提升

ABSTRACT

LaozihaobrandisthepreciouscharacteristiccommerciaassetsofourChinesenation,

includingthecharacteristicsoflocalfolktraditionalculture.Butaccordingtostatisticsfromthe

beginningofthe21stcentury,domesticexistingoldbrandoperatingbetteraccountedforonly

tenpercentofthetotal,therearemanyreasonsthatcausethissituation,themainreasonisthat

oldbrandlackofinnovationconsciousness,thevalueofthebrandcantkeeppacewithThe

Times,hasaffectedthehealthydevelopmentoftime-honoredbrands.Thepromotionofthe

brandvalueoftheoldbrandhasbecomeanimportantissuefortheoldbrands.

Inthemodernsocialmarketeconomy,consumersarethebasicofthebrandvaluepromotion,

andtheoldbrandbrandmakesconsumersagreethatthevaluecanbecontinuouslyenhanced

throughthepurchaseofconsumers.Theresearchonbrandvalueisabreakthroughinthestudy

oftheinfluencefactorsofbrandvalue.Oldbrandtogetconsumersidentity,needtofuy

understandthemodernconsumerbehaviorandconsumerdemandforthemarketofproducts

andservices,letconsumersatisfiedexpectationfortheproduct,evenmorethanthevalueofhis

expectations.

Keywords:laozihao;Brandvalue;Consumer;ascension

目录

摘要1

目录2

第1章绪论3

1.1研究的背景3

1.2研究意义4

1.3研究思路4

第二章老字号品牌概述5

2.1老字号品牌的定义5

2.2老字号品牌价值5

2.3老字号