V3-20141208西单大悦城社会化播方案-social touch.pptx

;目录;社会化媒体时代下

商业地产的挑战;天猫双十一销售额破350亿元

1小时卖出的文胸超过3个珠峰高

;挑战2：空间限制;挑战3：营销模式传统;面对社会化时代下的挑战

商业地产如何应对;巴黎咨询公司Capgemini周二发布的一项研究发现，在全球范围内，超过半数的购物者认为在2020年，更多的实体店将仅仅成为展厅。

;44%的顾客喜欢通过移动应用程序来支持店内购物

61%的受访者希望商店记住他们的个人信息来加快线下商店的购物速度

55%的女性购物者们在使用数字渠道购物时更积极,相比之下,44%的男人如此

女人在接收提供个性化服务、建议和新产品信息方面显示出更多的兴趣;一些案例;韩国最大连锁量贩业者Emart，推出结合折价券的Wi-Fi热点气球「EmartFlyingStore」

效果：Emart的App下载次数达50000次;案例2：新技术推动用户到店Shopkick签到程序

借助更智能的手段，刺激用户到店;案例3：宜家数字化体验APP

借助AR技术，充分发挥商业地产的最大优势：服务和体验;案例4：移动+社交+店面一体化

GAP：移动社交店铺的完美对接

Omni-ChannelRetailing（全方位零售渠道）-消费者一体化无缝体验;移动+社交

+新技术;西单大悦城

如何构建2014年度社会化营销体系;实现

社会化

商业价值;;Step1

CompletePlatform

优化社会化平台;西单大悦城平台目前现状;西单大悦城微博关键词;;;西单大悦城微信互动情况;Step2

Creativecontent

提升品牌形象;持续传递品牌精神，加深用户对品牌的印象;案例：adidasoriginal

专注潮人潮范儿，不断加深品牌在潮流方面的态度;海量真人秀，传递极致的潮范;案例：大众甲壳虫

塑造一只特立独行的酷车;打造京城时尚大事件，深化品牌精神;;悦小Young;Step3

Consumer

Management

管理用户价值;用户价值管理主平台

西单大悦城官方微信;西单大悦城微信会员卡机制;;Credit;Community;用户管理的价值;;西单大悦城

微信会员卡

一级菜单展示;;;;如何吸引用户到店？

微信移动营销实现O2O;效果分析与优化系统;解决方案模型;吃货，快到碗里来

（美食地图）;微信用户体验板块所在位置展示;附：具体执行创意规划;;创意推导;2014年

跨入明星户外真人秀的时代~~;苏州最帅地铁??机

花痴网友纷纷组团坐地铁;受众心态：惊喜效应，永远都是一剂兴奋剂;受众心态：男神热，男神在哪我的关注就在哪;;STEP1：线上投票-你希望哪位男神陪你过圣诞;送我一朵玫瑰

;STEP3：线下-微信摇一摇，与男神结缘;病毒视频

《圣诞节我要男神！》预热

引发讨论

;;NO;时尚的最高境界是定制

专属是服务的最高境界;;APP：西单大悦城VIP之夜;APP：西单大悦城VIP之夜;西单大悦城VIP之夜;附：具体执行创意规划;主题活动：ROADMAP;创意来源于日本百货公司的促销。福袋是日本商家的一种促销方式，年末各大百货公司都会推出各种福袋。福袋中商品不详但是所装商品是福袋标价的几倍。;我的品牌我做主;【平台】APP插件

【阐释】很多网友都怀揣着一个当搭配师的梦想，为自己或朋友或家人搭配出一套最漂亮最适合他们的衣服；结合西单大悦城内品牌服装，搭配服装，满足每个人的愿望。;RedSale福袋;

了解你

;;;;附：具体执行创意规划;;;;