无形资产之合并商誉.pptVIP

无形资产无形资产的内容商标权的概念和重要性品牌对企业的影响无形资产的不可忽视性内容专利权非专利权商标权著作权特许权土地使用权商标权商标权是商标专用权的简称，是指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。重要性不少企业领导对厂房、设备、原材料等有形资产备加关注，而对名牌产品的商标注册等无形资产就不那么重视了。有些企业稀里糊涂吃了“明”亏后悔了，还有的企业吃了“暗”亏却不觉，这更让人痛心疾首。案例据报道：1997年底，湖南株洲日出江南集团公司以8000万元巨额广告费摘取了中央电视台新一届饮品类广告标王桂冠，加上其它媒体上投入的广告费，该公司为太子奶一个产品所投入的广告费用超过亿元。可是，令人大吃一惊的是，该公司花亿元广告策划的太子奶，竟没注册商标。如果有企业趁机注册“太子”商标，无疑该公司的亿元广告费用将“打水漂”。幸甚，一位有识之士及时提醒了该公司负责人。该公司负责人“闻之出了一身冷汗”，赶紧为“太子”申报了“户口”。重要性注册商标是取得商标专用权的前提，注册商标才能受到法律的保护。假如上述案例中有他人抢先注册，那么该公司反而不能再使用该商标，无注册商标不能形成工业产权，因而也不能成为使用者的无形资产。没有品牌的洗发水和宝洁的海飞丝哪个卖的好？没有品牌的可乐和可口可乐哪个卖的快？没有品牌的牛奶和蒙牛牛奶哪个更容易接受？答案是毋庸置疑的，这也是品牌对企业的影响。品牌对企业有何影响？品牌对企业有何影响？蒙牛海河牛奶的对比品牌蒙牛海河年产量576万吨17.162万吨销售成本188.58亿元2.26亿元净利润11.16亿元0.65亿元