企业塑造品牌文化时面临的问题及对策【9700字（论文）】 .pdf

企业塑造品牌文化时面临的问题及对策

目录

关于中国品牌文化的探究错误!未定义书签。

引论-1-

—、品牌文化相关内容-2-

（一）品牌文化的概念-2-

（二）品牌的文化属性-2-

（三）品牌文化的要素-3-

、中国企业品牌文化现状分析-3-

（一）企业的品牌识不断增强-3-

（二）品牌宣传投入大幅上升-3-

（三）品牌的国际影响力提升-4-

三、企业塑造品牌文化时面临的问题-4-

（一）对产品质量重视不够-5-

（二）中国品牌形象认同度低，缺乏个性-5-

（三）企业品牌定位缺乏定力-6-

四、提升中国品牌文化竞争力分析-6-

（一）转变观念，提高品牌质量-6-

（二）开拓创新，塑造品牌灵魂-7-

（三）认真做好企业品牌定位-8-

五、企业品牌文化标志性案例分析-8-

（一）营销品牌概念-8-

（二）投入大量营销宣传费-8-

（三）市场细分全面、精细-9-

（四）不断创新产品-9-

（八）国际品牌的本土化-9-

结语-1-

主要参考文献-1-

引论

企业创造了品牌，从品牌中诞生出品牌文化，而其文化又主导着企业未来发展方向。

总而言之就是它是品牌所凝聚的情感、大局观中具有代表性的文化符号。我国在这方面的

研究相对滞后，尤其是在企业战略选择、品牌建设和企业文化等领域，更是处于起步阶段。

但随着本土金融体制改革与消费市场的连续变动，产业竞争日益加剧，跨国大公司大量涌

入其中搅局，使我国企业的发展遇到了很大的冲击，有关问题的研究也随之兴起。

-1-

企业文化是品牌的基础，源远流长的文化与庞大的消费市场可以成为后盾①。中国企

业在打造企业品牌的同时，也不要忘记弘扬中国优秀文化打造具有中国色彩的国家商业品

牌。党的十七大报告提出：“提高国家文化软实力，需要激发全民族文化创造活力。

企业品牌竞争力需要通过国家文化软实力来体现②，国家文化影响力和本土商业贸易

的形成，又能进一步扩大公司品牌优势③。目前，本土公司要提高自己的品牌竞争力，必

须改变发展规划理念，加大投入研究传统文化成本比重，研究消费者心理，建立企业文化，

挺身而出肩负起社会责任。

一、品牌文化相关内容

(一)品牌文化的概念

所有公司都拥有相同的本质，实际上企业谋求未来长足生存发展的重中之重在于树立

优秀且被消费者所认可的品牌文化，而品牌文化的焦点诞生于品牌自身。品牌文化是品牌

战略的重要组成部分，它是以深厚的文明内涵为基础，确立一个明确的定位，并运用多种

强大的内外沟通方式，给消费者传达强大的品牌形象概念。

消费者的信任、稳固的市场份额是运行优秀的品牌战略方案的可靠基石，这些因素提

升了消费者内心对其评估的精神和经济地位，由此可以看出品牌忠诚的重要地位。品牌文

化的优势为将优点组合在一起、可以拥有独特的定制化宣传，触动客户的身心，潜移默化

的影响客户的消费理念。

(二)品牌的文化属性

品牌自身就是文化的一种，拥有文化属性与特色。首先，品牌是精神与与物质、符号

与实体的结合体，是文化元素与商品的集合体：其次，因为品牌的内核与生命也是文化,

所以文化无法替代且无可避免的深入和充实其内。品牌能够生存下去的决定性因素就是独

有的文化元素，是它抗起了重担。所以，所有的品牌都有自己的文化蕴。然而，品牌的

内涵在文化的深度上，却是能够多种多样，可以在物质层面上为消费者提供更多的精神享

受的基本都是有深厚的文化底蕴托底的品牌。

就拿“国藏汾酒”来说，它的文化内涵要比“店小二”好得多。在如今争抢蛋糕日益激烈

的时期，品牌早就不在局限于商品的领域，化作了企业最主要的无形资产。与不断更新的

产品和不断淘汰的技术相比，具有深厚文化底蕴的品牌是快速抢占市场和保