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营销策略制定指南

TOC\o1-2\h\u28114第一章：市场分析与定位 3

6641.1市场环境分析 3

293171.1.1宏观环境分析 3

175171.1.2行业环境分析 3

93041.1.3竞争对手分析 3

50231.2目标市场识别 3

104721.2.1确定消费者需求 3

202601.2.2确定市场细分 4

153171.2.3选择目标市场 4

252161.3市场细分与选择 4

182941.3.1市场细分 4

287071.3.2市场细分评估 4

20811.3.3市场选择 4

81.4市场定位策略 4

140441.4.1确定产品属性 4

236011.4.2分析竞争对手 4

241801.4.3确定市场定位 4

209561.4.4制定市场定位策略 5

22077第二章：产品策略 5

14652.1产品设计与创新 5

307492.2产品组合策略 5

149422.3产品生命周期管理 6

49942.4品牌建设与维护 6

9165第三章：价格策略 7

280223.1价格制定原则 7

306723.2成本分析与定价 7

240503.3价格调整策略 7

108593.4价格促销与折扣 8

23831第四章：渠道策略 8

324444.1渠道选择与管理 8

99864.1.1渠道选择原则 8

61434.1.2渠道管理策略 8

49384.2渠道合作伙伴关系 9

213954.2.1合作伙伴选择 9

259664.2.2合作伙伴关系管理 9

154024.3渠道冲突与协调 9

178554.3.1渠道冲突类型 9

101324.3.2渠道冲突协调策略 9

201044.4渠道优化与创新 10

234904.4.1渠道优化策略 10

142094.4.2渠道创新策略 10

15599第五章：促销策略 10

148005.1促销活动策划 10

220425.2促销方式与选择 10

228255.3促销效果评估 11

220595.4促销策略实施与监控 11

25286第六章：广告与公关策略 12

121636.1广告媒体选择 12

146746.1.1市场调研 12

135096.1.2目标受众定位 12

319966.1.3媒体类型选择 12

94906.1.4媒体组合策略 12

228606.2广告创意与制作 12

274186.2.1创意理念 12

200796.2.2创意表现形式 12

116846.2.3制作标准 13

148696.3公关活动策划 13

14146.3.1活动主题 13

174316.3.2活动形式 13

31046.3.3活动策划与实施 13

137006.3.4后期评估与反馈 13

201746.4品牌形象塑造 13

135016.4.1品牌定位 13

222686.4.2品牌视觉识别系统 13

306646.4.3品牌传播策略 13

132436.4.4品牌维护与优化 13

17933第七章：网络营销策略 14

64037.1网络营销平台选择 14

115377.2网络营销内容策划 14

25687.3网络营销推广技巧 14

102207.4网络营销数据分析 15

28501第八章：客户关系管理 15

142218.1客户信息收集与管理 15

159998.1.1客户信息收集 15

66688.1.2客户信息管理 15

186078.2客户满意度提升 16

4068.2.1产品与服务优化 16

118708.2.2客户沟通与反馈 16

286058.2.3客户关怀与维护 16

107328.3客户忠诚度培养 16

164268.3.1优质产品与服务 16

122878.3.2客户价值最大化 16

15428.3.3客户关系维护 17

71168.4客户关系营销策略 17

147478.4.1数据驱动营销 17

37688.4.2个性化营销 17

245648.4.3跨渠道营销 17

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