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2025年东莞市旅游市场调研报告

一、调研背景与目的

(1)随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游业已成为国民经济的重要组成部分。东莞市作为广东省的重要城市，拥有丰富的旅游资源和独特的文化底蕴，近年来旅游业发展迅速。为了更好地了解东莞市旅游市场的现状、发展趋势以及存在的问题，为旅游产业的发展提供科学依据，本次调研应运而生。

(2)本次调研旨在全面分析东莞市旅游市场的现状，包括旅游基础设施、旅游产品、旅游服务等方面，从而为政府部门、旅游企业以及相关机构提供决策参考。通过深入了解游客需求和市场趋势，有助于优化旅游资源配置，提升旅游服务质量，促进旅游产业转型升级。

(3)此外，本次调研还将对东莞市旅游市场的竞争格局进行深入剖析，分析国内外游客的偏好和消费习惯，以及旅游市场的潜在增长点。通过对比分析，可以为东莞市旅游产业制定更具针对性的发展战略，提升东莞市在国内外旅游市场的竞争力，推动旅游业持续健康发展。

二、东莞市旅游市场概况

(1)东莞市位于珠江口东岸，地处粤港澳大湾区核心区域，拥有得天独厚的地理位置。近年来，东莞市依托其丰富的历史文化资源、优美的自然风光和便捷的交通网络，吸引了大量国内外游客。据统计，东莞市年接待游客量持续增长，旅游市场呈现出良好的发展态势。

(2)东莞市旅游市场以休闲观光、文化旅游、会展商务等为主要业态，形成了以历史文化名城、现代都市休闲、乡村旅游等为核心的旅游产品体系。其中，东莞历史文化名城以可园、虎门大桥、东莞海战博物馆等景点为代表，吸引了众多游客。同时，东莞市积极打造现代都市休闲旅游，以东莞松山湖、东江纵队纪念馆等景点为亮点，提供了丰富的旅游体验。

(3)随着旅游市场的不断发展，东莞市旅游基础设施不断完善，旅游服务质量逐步提升。目前，东莞市已建成一批高品质的酒店、度假村、景区景点等旅游设施，为游客提供了舒适的旅游环境。同时，东莞市旅游部门还加强了对旅游市场的监管，确保游客权益，为旅游业的持续健康发展奠定了坚实基础。

三、游客特征分析

(1)根据本次调研数据显示，东莞市旅游市场游客主要来源于珠三角地区，占比超过60%，其中广州、深圳、珠海等城市的游客数量最多。此外，来自长三角地区、京津冀地区以及海外游客的比例也在逐年上升，表明东莞市旅游市场的影响力正在逐步扩大。以2025年为例，广州市游客在东莞市旅游市场的占比达到30%，消费总额超过50亿元。

(2)在游客年龄结构方面，以30-50岁的中青年群体为主，占比达到60%。这一年龄段的游客具有较高的消费能力和旅游需求，对旅游产品的品质和体验有较高要求。以2025年东莞市某热门景区为例，该景区30-50岁年龄段的游客占比为65%，其中家庭游客占比达到40%，亲子游、情侣游等成为主流。

(3)游客的旅游目的以休闲观光、度假休闲、商务会展为主，其中休闲观光游客占比最高，达到45%。随着旅游消费升级，游客对旅游产品的需求更加多样化，如文化体验、美食探店、亲子娱乐等。以2025年东莞市某主题公园为例，该公园年接待游客量超过200万人次，其中亲子游游客占比达到35%，游客消费总额达到10亿元。此外，游客在旅游过程中的消费习惯也呈现出线上预订、移动支付等趋势，旅游服务体验对游客满意度的影响日益显著。

四、旅游产品与服务分析

(1)东莞市旅游产品类型丰富，主要包括历史文化旅游、现代都市旅游、乡村旅游和会展商务旅游等。在历史文化旅游方面，东莞市拥有可园、虎门大桥、东莞海战博物馆等知名景点，每年吸引大量游客。例如，可园作为东莞市的历史文化遗产，年接待游客量超过100万人次，门票收入达5000万元。

(2)现代都市旅游方面，东莞市以松山湖科技产业园区、东江纵队纪念馆等为代表，提供了科技、文化、历史相结合的旅游体验。以松山湖为例，其生态科技主题公园年游客量达到200万人次，游客消费总额超过5亿元。乡村旅游方面，东莞市积极推动乡村旅游发展，如大岭山、长安等镇的乡村旅游点，吸引了大量城市居民周末出游，实现了旅游收入与乡村振兴的双赢。

(3)在旅游服务方面，东莞市旅游市场服务设施日益完善，旅游企业服务质量不断提高。酒店业方面，东莞市拥有各类酒店近百家，其中五星级酒店超过10家，为游客提供了舒适的住宿环境。餐饮业方面，东莞市美食文化丰富，拥有众多特色餐饮店，如石龙米粉、茶山烧鹅等，吸引了大量美食爱好者。此外，东莞市旅游市场还注重智慧旅游建设，通过互联网、移动终端等渠道为游客提供便捷的旅游信息服务。以东莞市旅游官方网站为例，该网站年访问量超过1000万人次，为游客提供了丰富的旅游资讯和在线预订服务。

五、未来发展建议

(1)为了进一步提升东莞市旅游市场的竞争力，建议加大旅游基础设施的投入，优化旅游交通网络，提升旅游景点的可达性。例如，可以建设更多的旅游