国潮品牌营销策划书(2).docx

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

国潮品牌营销策划书(2)

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

国潮品牌营销策划书(2)

摘要：国潮品牌作为一种新兴的时尚文化现象，近年来在我国迅速崛起。本文以国潮品牌为研究对象，深入分析了其营销策划的现状、特点和策略，旨在为我国国潮品牌的发展提供理论指导和实践参考。首先，本文对国潮品牌的定义和特点进行了阐述，分析了其兴起的原因和背景。其次，本文详细探讨了国潮品牌营销策划的关键要素，包括品牌定位、产品策略、渠道策略、传播策略和售后服务等。最后，本文针对我国国潮品牌营销策划中存在的问题，提出了相应的改进建议，以期为我国国潮品牌的发展提供有益借鉴。

随着全球化进程的加速和互联网技术的广泛应用，我国消费者对时尚文化的需求日益多样化。国潮品牌作为我国时尚产业的重要组成部分，以其独特的文化内涵和民族特色，逐渐成为消费者追捧的对象。然而，在激烈的市场竞争中，国潮品牌面临着诸多挑战。本文从营销策划的角度出发，探讨国潮品牌的发展策略，以期为我国国潮品牌在新时代背景下实现可持续发展提供理论支持和实践指导。

第一章国潮品牌概述

1.1国潮品牌的定义与特点

国潮品牌，顾名思义，是指那些以我国传统文化为底蕴，融合现代设计元素，反映当代审美趋势的品牌。这类品牌通常具有以下几个显著特点。首先，国潮品牌在产品设计上强调文化内涵，通过对传统元素的提取和再创造，赋予产品独特的文化价值。据统计，2019年中国国潮品牌市场规模已达到5000亿元，其中文化元素占比超过60%。例如，李宁品牌在2018年巴黎时装周上推出的“中国李宁”系列，就成功地将中国传统元素与现代时尚相结合，受到国内外消费者的热烈追捧。

其次，国潮品牌在营销策略上注重情感共鸣和文化认同。这类品牌往往通过讲述品牌故事，传播民族精神，激发消费者的爱国情怀。以故宫文创为例，其产品将故宫文化与现代生活相结合，不仅满足了消费者对传统文化的兴趣，还通过创意设计提升了产品的实用性和美观度，成为近年来最受欢迎的国潮品牌之一。

最后，国潮品牌在市场定位上倾向于年轻消费群体。这类品牌在产品设计、营销传播等方面，更注重迎合年轻消费者的审美和消费习惯。比如，完美日记作为新兴的国潮美妆品牌，通过社交媒体营销和跨界合作，迅速在年轻消费者中建立起品牌影响力。其产品以国风元素为设计灵感，结合时尚潮流，满足了年轻消费者对个性化和独特性的追求。

1.2国潮品牌的兴起背景

(1)国潮品牌的兴起背景是多方面的。首先，随着中国经济的快速发展和人民生活水平的显著提高，消费者对文化产品和品牌的需求日益增长。根据《中国品牌消费趋势报告》显示，2018年中国消费者在文化娱乐上的支出达到1.5万亿元，同比增长了8.8%。这种消费升级趋势促使品牌寻求更深入的文化内涵和民族特色，以满足消费者对个性化、差异化的需求。

(2)其次，互联网的普及和社交媒体的兴起为国潮品牌提供了强大的传播平台。通过网络平台，国潮品牌能够迅速触达年轻消费者，借助短视频、直播等新兴营销手段，实现品牌的快速传播和口碑积累。例如，小红书、抖音等社交媒体平台上的国潮品牌KOL（关键意见领袖）推广，使得许多国潮品牌在短时间内获得了极高的知名度和市场份额。

(3)此外，国家对文化产业的重视和扶持也是国潮品牌兴起的重要背景。近年来，中国政府出台了一系列政策，鼓励和支持国潮品牌的发展。例如，2019年发布的《关于推动文化产业发展意见》明确提出，要推动文化产业成为国民经济支柱性产业。在这种背景下，国潮品牌得到了更多的政策红利和市场机遇，如故宫文创、汉服文化等，都在政府的支持下迅速发展壮大，成为引领国潮潮流的典范。

1.3国潮品牌的市场表现

(1)国潮品牌在市场上的表现十分亮眼。据《中国品牌消费趋势报告》显示，2019年国潮品牌市场规模已达到5000亿元，同比增长超过30%。这一增长速度远超同期整体消费市场的增速。以故宫文创为例，其产品线涵盖了服饰、文具、家居等多个领域，2019年销售额达到10亿元，同比增长50%。

(2)国潮品牌在消费者中的接受度也在不断提升。根据《中国国潮消费趋势报告》显示，超过80%的消费者表示愿意购买国潮品牌产品，其中90后和00后消费者对国潮品牌的喜爱程度最高。以国风美妆品牌完美日记为例，其产品通过社交媒体营销迅速走红，2019年销售额达到20亿元，成为我国美妆行业的新星。

(3)国潮品牌在国际市场上的影响力也在逐步扩大。越来越多的国潮品牌走出国门，参与国际时尚周和展会，展示中国设计的力量。例如，李宁品牌在2018年巴黎时装周上的表现，赢得了国际时尚界的关注和好评，其产品甚至被国际明星和时尚博主纷纷追捧，成为国潮品牌走向